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当新零售的概念被提出的时候,很多人是被认为是天方夜谭的,细细想来,之所以会有这样的感觉,并不是偶然的,而是有着内在的因素和逻辑在的。如果一定要找出其中的原因,笔者认为,新技术的方兴未艾,无疑是一块主要的绊脚石。让我们回到新零售的原点。那个时候,互联网经济的发展正在顶峰,无论是从市场规模上,还是行业态势上,都是一派欣欣向荣的景象。同互联网经济一派欣欣向荣的景象不同,新技术好似一块尚未被开垦的新大陆,纵然是充满了机会,但是,人们却无从下手。新零售,就是在这样的一个大背景下诞生的。
工业互联网不断催生制造业新业态新模式。一方面,在生产方式上推动产品开发速度不断加快,另一方面,在市场竞争上从以成本、价格为中心向价值创造和应用普及为中心转变,对应出现精准营销、第三方大数据服务等新业态和新模式。运用互联网技术对产业链上下游进行改造,将成为传统行业大的变革机会。
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纵观零售业演变历史上所有的变革,其在演进上主要是围绕“人、货、场”拆解重组的过程,这三要素都具备物理的属性,在不同发展时期关注焦点也各有不同。随着消费的升级,产品品类结构、业态、服务和体验的变化,“人、货、场”三位集成于“心”为一体,开始聚焦满足用户无限多元、极致个性、快速迭代的需求。在现有的新零售模式下,如果出现效率更优、体验更好的零售形态,那么现有的“新零售”也会变成“旧零售”,这是一个不断更迭的过程。
传统零售的本质是人和商品,客户并不融合互通,总体呈现线性增长。新零售的本质则是“线上+线下+物流”的一体化,核心就是线上线下互通融合,形成指数级增长效应。诚然,新零售并非一日速成,而是洞悉传统零售本质、借力新兴科技赋能、聚合原生的共生态、拓渠道、大数据等优势汇成一股强力顺应时代潮流破局而出。