昨日,微博上“满脑子摇咿摇咿摇”登上了热搜,李宇春为综艺《乘风破浪的姐姐》创作的这首歌曲旋律魔性,歌词狂妄,越听越上头。
但持久热度,有一首歌当仁不让。它在发布后即迅速屠榜各大音乐平台,几乎全国大街小巷都开始循环播放模式。即使如今歌手更新迭代、神曲换了一波又一波,这首歌依然一直雄踞80/90后的歌单。对于80/90后而言,只要有人开个头唱几句,立刻就能接下去,来试试看:
不是因为寂寞才想你
只是因为想你才寂寞
当泪落下的时候
所有风景都沉默
因为有你爱.....
没错,就是早前T.R.Y组合成员之一“音乐才女”林可昕的成名代表作《不是因为寂寞才想你》。时至今日,依然在抖音平台重新翻红,吸引一波00后用户流量。简单明快的旋律,易辨识记忆的歌词,明显容易上头,成为“洗脑神曲”。如今林可昕以代言人的身份再度重返大众视野,掀起怀旧金曲打榜狂潮,强势为Harokiti收割新的流量。这也是经过长达半年的沉淀,二次元茶饮研究所Harokiti再次上线“营业”。这一次,携手“音乐才女”林可昕高调亮相,以“元气组合”霸气回归。
作为已经具备高知名度的Harokiti,为什么还要选择一位实力歌手担任代言?这主要基于这几点考量:
一、使Harokiti形象更立体可感知
虽然Harokiti是超人气IP,形象深入人心,但始终是二次元虚拟化形象。而品牌代言人是广告宣传的符号化、 人格化, 品牌借助代言人的力量使传播更具人性化。Harokiti借助代言人林可昕积极正面的形象和力量,将茶饮品人性化,将抽象的品牌个性具体化,进而完成与消费者的沟通,同时将粉丝转为消费者。
二、对Harokiti品牌精神赋能
品牌是抽象的,代言人是具象的,代言人就是品牌精神内核的具象化呈现。因此我们要做的就是将品牌的精神内核转嫁到代言人身上,打通这个认知通道。林可昕身上便具备与Harokiti共通的个人特质,比如“敢玩”“不按常理出牌”“无限发掘自身潜力”。Harokiti以二次元IP的形象大胆跨界玩转茶饮,在茶饮界“兴风作浪”。而林可昕同样地,在2011年以组合成员身份爆火之后,敢于沉淀积累,花大量的时间在读书、旅游、摄影上,并且努力学习影视歌曲方面知识,期间还重返校园攻读硕士学位,并成立自己的影视工作室。几年时间,从人气歌手成功转型为优秀原创歌手、新锐导演。
Harokiti与林可昕联手,势必创造出双IP占位1+1>2的品牌价值和营销效果。也许未来不久,这首《不是因为寂寞才想你》会因为会玩多梗的Harokiti而再度爆红,毕竟分分钟会被它魔改成:不是因为寂寞才想喝你,只是因为想喝你才寂寞。 谁又能预料呢?