2020年风雨莫测,曾经被看不起的直播、小视频,如今明星、主持人、老总等纷纷涌入。陈赫直播间里熟练剥着小龙虾,岳云鹏在电视上大快朵颐啃着肘子,蔡明阿姨拿着一包黄酱安利,优秀如董明珠,尝试了“线上平台+线下门店”的直播模式,取得了全天销售亮眼的成绩。
有人问为何如今的直播那么火呢?归根结底是其背后的巨大流量与潜在市场。在这一个直播火爆的当下,哈啰凯蒂开启了裂变式布局,不仅仅限于直播平台与线下门店,而是通过各种各样的方式与渠道达到裂变式的发展。那么,都做了什么?
1.裂变式发展,构建生态闭环
哈啰凯蒂奶茶品牌负责人曾说,“思维突破才能核裂变!进攻才是好的防守!”。品牌发展到一定阶段,都需要通过发展更多的业务,把积累下的能量释放出去。再根据市场变化,发展新的业务,开拓出新的市场,启动裂变式发展。
2.选择积极拥抱潮流,顺应发展开拓传播渠道
如果说2019年是跨界元年,给整个市场带来新气象,那么,2020年的跨界依旧盛行,跨界的话题度与高流量确实让人难以忽视。可这并不意味品牌的发展仅依靠这些就够了。只有积极拥抱潮流,顺应时代的发展,不断开拓出新的传播渠道才是关键所在。
哈啰凯蒂奶茶破壁传播,以创意性海报、视频,火爆广告营销界;试点推出地摊经济,保质保量又能快速为消费者提供茶饮,这一种时尚与烟火气的碰撞,直接引爆线上线下等成功举措,均说明了,跨界带来的高流量确实能为品牌带来一定的热度,可如何在热度基础上更上一层楼,才是品牌方更需要思考的问题。
3.全方位布局短视频、直播领域
前几年,营销传播是社群营销、朋友圈积攒转发的天下,而今年是短视频与直播的天下。随着短视频、直播的越加成熟,需要有所创新又符合大众喜好的东西才能吸引到更多的观众。哈啰凯蒂奶茶的做法就是,结合目标受众关注的问题而形成主体,围绕主题一层一层地剥开,分析。
品牌的直播并不像网红直播那样,简单的一场直播,只需把控好直播的流程即可。恰好相反的是,一场品牌直播,需要进行全面的布局,张弛有度,每一场之间要有相互联系,层序渐进。就像哈啰凯蒂奶茶,前面几期以娱乐为主,期间穿插品牌的信心,让人看得很欢乐、青春活力,不断增加消费者与品牌之间的粘度。
随着直播走进成熟阶段,哈啰凯蒂奶茶的直播逐渐转向了干货类的直播,包括品牌的解读、茶饮的制作分享、门店的经营等各方面的干货分享。其主要目的是以干货吸粉固粉,让观众加深对哈啰凯蒂品牌的了解,有效地把流量转变为销量。
哈啰凯蒂奶茶势要在全国各地布局哈啰凯蒂主题茶饮店,以实现“哈啰凯蒂”IP的多元化发展。