今年的 618 尤为特殊。作为疫情后个消费节，各大平台已经蓄势待发。尤其是电商直播这把火已经在今年烧遍全网，每个平台都在布局属于自己的直播带货，品牌方们也将直播视为新的增长点。就连 LV 这样的国际奢侈品，也开始试水直播了。前些时候我说与其担心疫情过后「报复性消费」，更应该关心如何重振「消费信心」。

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奢侈品行业率先迎来了回暖。根据阿里拍卖的数据，三月中国奢侈品消费同比增长 100%。在全球奢侈品极度惨淡的情况下，中国成为了唯一的救命稻草。什么叫奢侈品？全国都在发消费券刺激消费，海底捞、西贝和喜茶涨个价被吊起来骂，奢侈品直接集体涨价，LV 三个月涨价两次，香奈儿涨价逾 15%。