经济水平提升叠加消费升级影响,奢侈品消费规模扩大,境外消费比重增加。根据奢侈品消费行业分析数据,2010-2018年我国的奢侈品市场从销售额2120亿元增长到5100亿美元,2019年消费复苏显著,超过过去五年复合增长率。
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从市场份额来看,我国人的奢侈品消费占比全球消费份额不断上升,从2010年的1%提升至2019年的32%(较2016年增加2个百分点),成为很大消费者来源国。奢侈品消费市场现状指出,同期,日本从接近1/4的市场份额降至2017年的10%,欧洲消费者占比也逐渐降至18%。
从市场占比来看,线上渠道占比持续增加,2010年以前仅1%,2010年后开始迅速提升,至2019年达9%;预计2020年线上渗透率2025年有望达15%。我国奢侈品线上消费占比从2010年的6%增加至2018年的9%;2018-19年,我国奢侈品消费总额增速20%,其中线上增长43%,远超线下(19%)。zhangjing