短视频和电商是两个不同的行业，但是抖音的创新让我们看到了新的电商模式。有刷过抖音的朋友应该知道李佳琦、李子柒这些带货比较厉害的主播，可能你觉得是俊男带货的能力比较强，实则不然，就算是一些能力平平的主播日销量月销量也是远远高于传统行业营销模式。据QuestMobile2017年中国移动互联网年度报告显示，短视频独立App行业在2017年用户规模突破4.1亿人，较上一年增长116.5%。 
短视频用户使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，这一比例在2016年刚刚达到1.3%。大家都知道，影响消费者购买的首个因素，基本上就是来自亲朋好友的推荐以及用户评论，用户希望看到的是，买过该产品的用户，真实的体验和评价。短视频的出现，已经变革了电商的营销方向，从目的营销变为内容营销，图文+直播+短视频，成了新营销方式，品牌从刺激消费者感官进阶到获得消费者情感认同。 
随着短视频创作者急剧增长，内容创作者的流量变现问题已经成为整个行业发展的关键。相关显示，整个行业至少50%以上的短视频博主，都没有实现收支平衡。现阶段，短视频博主的变现方式仍以平台分成、广告植入、流量变现为主。电商市场的入局者越来越多，竞争也越来越激烈，电商想要生存下去，必须要获得源源不断的流量。短视频又因具有天然的娱乐性和话题性，能够快速引流，加上视频本身具有的直观性和可读性，更容易激起消费者的购买欲望。这种情况下，两者的结合成了必然。 
电商+短视频的结合是必然的趋势，大趋势已经到来，机会就在眼前，把握好就是把握眼前的机会。