直播平台目前比较火的就是抖音、快手和淘宝。以往是网红都是靠打赏礼物挣钱，现在流量带货的比较多。很多人看起来觉得电商直播和以往的电视购物的本质性是差不多。马云曾经挑战直播“口红一个”李佳琦，后以10比1000的劣势认输，26岁的李家琦高峰四时期可以15分钟卖掉一万五千支口红。2018年淘宝直播平台带货超千亿元人民币，同比增速达近400%。18年淘宝直播带动成交的高的5个行业分别是珠宝、女装、流行饰品、美容护肤及童装。当年，淘宝直播总成交额超过千亿。2018年淘宝直播月增速达350%，全年拉动的GMV破1000亿，进店转化率超65%，共有81名淘宝主播年引导销售额过亿元，月收入达百万级别的主播数量上百。有多个消费者在淘宝直播间购物额达到千万级，人均“剁手”2400元。直播分两种，一种是商家自播，一种是达人汇集各种商品到直播间，卖货抽佣。早期的困难是商家通过直播带货的意愿不强，主播分佣低，甚至要自己掏钱买样品，一场几十件商品下来，成本不低，成交转化又无法控制，很难赚到钱。 

纳斯机构负责人骨头预测，2019年是直播电商的一个爆发期，有一个行业会出来，各种TP（TaoBao Partner)涌现，包括直播代营、中介等等。淘宝直播机构运营也会进入一个更加精细的阶段，利用好原本的粉丝，比如用对粉丝加权，精细运营。 

电视购物和直播相比较，直播的互动性更强。直播加电商目前是一个很好地方向，大家都在做。平台做直播电商，对网红、供应链进行争夺，本质上都是争夺越来越稀缺的流量，尤其是高变现率的流量。 


各大电商直播平台的兴起也让我们深思一个问题，究竟怎样立于不败之地呢，那么内容的创新将会是新的机会。