朋友圈广告上线以来，就受到了不少商户的广泛关注，可能还有一部分人不太熟悉朋友圈广告，今天我们来详细介绍一下。 

一、和传统广告的区别
① 形式新颖朋友圈广告可以转发、互动、点赞，可以下载应用，查看详情，预约活动，广告形式独特，以原创内容为主，用户更易接受互动性强。

② 数据分析一条朋友圈广告在你的手机屏幕上停留3秒以上才开始计费，这是个数据分析。如果点击查看详情或底下的标签进去查看，这些形式点击的数量都可以统计出来，这是第二个数据分析。

③ 曝光朋友圈广告通过地域、年龄、性别、婚姻状况、上网环境、手机系统等进行筛选，24个行业标签, 183个二级行业标签，定位您需要曝光的人群。

④ 成本更低朋友圈广告是按照千次展现(CPM)收费，就广州而言，目前竞价费用标准是100—300元/千次广告展示。相对比传统发传单的方式，成本更低。

二、朋友圈广告如何实现
① 定位，准确触达
朋友圈广告可以设置区域定向条件，当与用户的地理位置相匹配时，系统就能够准确地让您的广告曝光给区域范围内的用户。

② 数据定向，曝光
通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，为每个用户进行了分析定义，并加上对应的商业兴趣标签和APP兴趣标签，让你找到目标用户。

③ 智能化曝光，效率更高朋友圈广告可以选择节假日投放广告，自定义设置曝光时段，而且投放时间可以到某一天的某一个时间点。

④ 大数据支撑，分析抓取曝光、点击、互动、分享、关注等大数据，后台可查看广告的表现情况（如点赞评论、关注次数、转发分享数据等），助力商家分析投放效果。

案例2：一些广告是以视频形式播放的，朋友圈广告投放时，会优先选择无线网或是4G的手机用户，这样视频广告投放的体验感会更好、更。

案例3：母婴产品，腾讯后台可以筛选婚姻状态，例如孕产育儿的用户，平时我们浏览互联网的行为会被记录下来。系统会根据她的浏览习惯来定义用户标签，按照这个标签来投放朋友圈广告。这些用户标签，是对我们每个人做了一个数据分析，并把这个数据分析作为广告投放的参考。

三、为什么要投放朋友圈广告
① 朋友圈广告数据定向能力，定向投放；
② 朋友圈广告交互性强，只要好友点赞就可实现再次营销；
③ 朋友圈广告覆盖率广、度高、时效性强、到达率高、定向细致。

四、经典投放案例——上海某音乐餐厅
1、餐厅定位：音乐+美食+夜场酒吧+网红聚集+摄影

2、目标人群：个人消费、朋友聚餐、情侣约会

3、投放目的：让用户清晰地识别并记住音乐餐厅的企业形象，实现品牌塑造的效果，并结合朋友圈广告助力商业活动。

4、潜在用户：基于腾讯社交网络大数据的进行用户投放，让用户了解及提供餐厅的经纬度信息，引导到餐厅消费。

5、用户标签：除了地域、年龄、性别等数据定向，我们还选择了“旅游、教育、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、美容、体育运动、医疗健康、休闲娱乐”等多项兴趣标签，了用户的覆盖。

6、方案落实：经过与客户多次沟通及团队内部的头脑风暴，终我们决定以卡券+图文并茂的形态的呈现给大家。

7、广告成效：在餐厅周边区域找到目标人群，吸引他们到店用餐。同时在广告中插入优惠代金券，转化线量，实现了用户转化。 

五、关于腾讯社交广告智慧营销
一、策划团队。包含投放策略优化师、广告策划师、数据分析师，提供全面的创意设计、内容制作等服务。

二、智慧营销经验。生态多年的广告营销经验，拓展为全网全行业的推广营销服务，进行跨平台的资源整合。

三、一站式推广服务。根据客户实际情况与推广需求，包括上门拍摄、文案撰写、用户分析、活动规划等一系列服务。

四、合理的费用模式。根据不同的推广目标提供更合理的计费模式，持续提高广告的效率与产出。

如何看待信息流广告？
1. 信息流打破了用户与广告间的限制容易轻信，易被媒体操纵的消费模式已经一去不复返了。随着网络时代的发展、消费结构的升级、消费选择的增多，导致消费者越来越精明，同时，对于广告的免疫力也不断增强。这都意味着：他们对于广告的要求越来越高。普通的广告已无法满足他们的需求。而信息流它满足了用户对于广告的多样化，它可以嵌入到竞价、信息流、视频、社交等多种平台，展现形式也更加多样化，图文、视频、动态图......且内容即广告，更符合用户的兴趣爱好、浏览习惯等。可以说，信息流打破了用户与广告间的限制。

2. 信息流满足了广告主与广告间的品效合一随着用户心智的成长：用品类思考，用品牌表达，在营销推广上，广告主会更注重“品效合一”。而信息流作为整合营销的一部分，社交+行为标签的数据融合使广告效果达到一个推送的目的。尤其是社交和搜索类平台具有多维数据，更容易为用户设定标签提升广告推送度。同时，社交平台的互动和二次传播都为信息流广告增色，增加粉丝对于广告的互动性，并引发一个二次传播。据调查，渠道的品牌形象与广告的品牌形象之间有较强的相关性。而我们可以通过多渠道信息流推广，让信息流传达更，让品牌覆盖范围更广，实现润物细无声和投资回报率优化。

可以说，信息流是广告主实现品效合一的重要手段。

3. 信息流使媒体资源利用内容即广告，它使我们的媒体资源利用率更。不再是以往的顶部、底部、左右两侧单一的广告形式。它通过穿插在内容间、评论间等多种方位全面覆盖整个平台资源。信息流不仅增加了用户对于广告的可阅读性，还增加了平台的资源收入。可以说，信息流实现了媒体、广告主、用户三方之间的共赢。

4. 一个发展阶段和竞价不同，信息流正处于发展，趋向成熟的阶段。

关于我们：六安市微点信息科技有限公司自创建以来，就密切关注全媒体广告和5G全媒体行业的发展，公司拥有一批创新意识的策划和服务队伍，具备良好的团队协作精神，拥有丰富的广告广告投放经验。面向全国向广大企业、代理推出全媒体广告业务，不仅支持线上线下推广服务，还支持移动端媒体大数据标签投放运营。现向全国招募城市合伙人，有资源、有意向的朋友，欢迎加入。