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　　网络短视频借助网络流量获得“野蛮生长”，而如何“健康成长”更是一个大问题。一味信奉“流量至上”“粉丝经济”，虽然可以获得一时的眼前利益，但从长远看，消耗的却是短视频的生命力。一味搞“流量漫灌”，看似增加了网感和“爽感”，实则丢掉了质感，不利于网络文艺的可持续发展。相比流量，质量才是网络短视频的生命线。

　　事实上，流量与质量并不矛盾。我们应该放弃对网络流量的刻意追逐，着力于打造网络文艺优质内容，以过硬的质量赢得丰厚的流量，让彰显社会主义核心价值观的优秀网络文艺作品成为“流量之王”。优秀的网络短视频作品，既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。

　　以质量赢得流量，有必要处理好形式和内容的关系。由于文字数码化、书籍图像化、阅读网络化、表达智能化的深入展开，网络时代的文艺面临着深刻变革，文艺乃至社会文化需要自我调适，以适应时代变迁。但无论如何变化，网络都是文化的形式，文化才是实质。一切创作技巧和手段，终都是为核心内容、文化表达服务的，都是为了更鲜明、更独特、更透彻地说人说事说理。只有保持文化定力，回到网络文艺的“本真”，才能充盈并拓展其意义世界。背离了这个原则，技巧和手段就毫无价值了。文艺创作是观念和手段相结合、内容和形式相融合的深度创新，是各种艺术要素和技术要素的集成，是胸怀和创意的对接。我们提倡题材、形式、手法、风格上追求多变，推动观念、风格、流派切磋互鉴，但是内容永远是根本，必须大力推动网络短视频优质精品内容生产，只有拥有内容优势才能赢得发展优势。

　　以质量赢得流量，需要处理好继承和创新的关系。创新是文艺的生命，网络短视频中出现的一些问题，同创新能力不足有着很大的关系。只有把创新精神贯穿文艺创作生产全过程，才能增强文艺原创能力。要守护好已有的文化积累和作品资源，注意发挥好存量的作用，善于从经典中汲取灵感与养分。同时着力打造融媒体条件下的网络短板视频生产链，敢于刷新经典、重塑经典，甚至创造新的经典。

　　以质量赢得流量，要充分彰显价值内核的力量。正确的价值取向是质量的生命线。拥有价值，才能赢得未来。网络文艺既要创新，也要守正。顺应网络传播的移动化、社交化、可视化的趋势，利用新技术、催生新业态、打造新模式是大势所趋，但在内容上坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向也是始终如一的，尤其不能在“为什么人”的问题上发生偏差。如果没有彰显时代价值的作品，其他事情搞得再热闹、再花哨，那也只是表面文章，不能真正深入人民精神世界，无法触及人的灵魂。网络短视频应该传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，有正能量、有感染力，融思想性、艺术性、观赏性于一体，拥有闪光之美、永恒之情、浩荡之气。

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