虚无缥缈

  整个广告画面不可太密，也不能太过疏散。过于密集，则为生活烦恼；过于疏远，会使内容分散，影响视觉效果，无法让消费者在短的时间捕捉的资讯。所以广告画面必须是疏密的，虚实的。此外，画面的空间与内容也应该保持一定的比例，使广告既具有艺术美感，又引人注目。

  布局均街

  平衡意味着视觉平衡，也就是由此产生的心理平衡。版式不同，会让人有不同的感受，广告创作时，要注意不同内容的合理分配，使画面看上去均匀。

  通常上半部分和左半部分轻松.颗动时，有自由感，而下半部分和右半部分是沉闷的。因此，将较粗字头放在上面或左边，并将小字体的落款放在下侧或右下方，使视觉与内容产生的心理感受互补，整个广告分布均匀.协调会使人视觉上有平衡感。

  主题性。

  除使用颜色.字体形状.尺寸显示主题外，画面布局对突出表现主题有重要意义。人眼对图像不同位置的注意是不一样的。所以广告设计时，首先要找出视觉的中心位置，也就是在画面中吸引人的地方，往往将广告主题或重要信息放在这些地方。

  值得一提的是，带有回单的广告，也就是在广告中发送回单时，要求将商品的意见.建议和需求状态等回单放在关注的地方，这使得更多的回单能够被收回，而事实上，人们总是将回单放在广告的后一端——右一下，忽略了人们的视觉关注，对收单不利。

  视力活动

  人类视觉在画面上具有自然流动性，它初是从有吸引力的地方开始，到弱的地方消失。在设计广告时，应充分利用这一规律，充分调动视觉注意，使人们迅速地理解广告的主要内容。

  ，利用画面中人物的动作.表情引导视觉流动，即用手脚运动.目光.目光等将注意力导向广告主题的部位。

  第二，通过箭头.图形.字体的形状.尺寸.线条.颜色等来引导视觉流畅性。

  第三，通过图像空白区域来吸引视觉注意力的吸引流线路，称为视觉导向流线。

  在视觉上流线型必须自然流畅，否则会给人一种混乱感，影响视觉的流动。总而言之，不管采用哪种方法来引导视觉的流动，都要简洁流畅，不要拐弯抹角。唯有如此才能让人在瞬间把握住广告要表达的内容，具有整体性、更易记忆。

  图像是合理的。

  各式各样的图形给人的感觉各不相同，如圆形和方形有时是古板单调；椭圆.长方形极富变化，使人有生动.生动.三角形给人狭窄.拥挤感；多边形优雅.美丽等等。广告业整体构图设计应注意以下几个艺术方面的问题：

  ①禁止使用不严肃的图片。像圆中套的方，方中套圆等，这样的图案，既使人感到不舒服，又不符合美术设计的要求。

  ②合理选择图形各部分间的比例，这对于广告的表现效果和艺术美都有重要意义，如一般广告中，矩形的长、宽的比例多为2:1.4:3.3:2、9:5；而其他比例的矩形则被认为缺乏个性和艺术表达。

  ③由于视觉中心与实际中心不完全一致，在设计时应充分考虑，如：要获得目视方的正方形体，必须使纵向略长于横向，使其看上去像一个方形。

  ④用多边形切圆.方形，打破圆方、圆方的单调，或利用椭圆.矩形等丰富多变的特征，使图画丰富而多。

  给予节奏。

  节奏给人以美的艺术享受，不同的节奏赋予画面不同的风格。所以不同的广告内容配合使用一定风格的画面节奏，会给人不一样的感觉。精确运用画面韵律，能起到渲染气氛、烘托