刚刚过去的2019年，“盲盒”的火爆程度可谓风头无两，一时间，“万物皆可盲盒”，从潮流玩具开始，盲盒营销被迅速地复制到各行各业，近乎上瘾的感觉让追随者们不仅买起来欲罢不能，更在社交网络自发进行二次传播并引发裂变式效应。
其中，一些独特、稀有的盲盒，价格也水涨船高，远远超过其价值本身，虽然炒卖价格可达数万元，但产品本身非真正意义上的奢侈品；而对于本就价格不菲的奢侈品大牌来说，也许早对盲盒跃跃欲试，却尚未找到合适的玩法。
奢侈品牌是否有意加入这场盲盒狂欢？当大牌遇见盲盒，玩法是否需要推陈出新而非简单复制？双旦营销季，天猫奢品联合数十家奢侈品牌，以“盲盒奢享曲”为主题，通过一系列跨越不同营销场景、贯穿线上线下的互动玩法，积极探求奢侈品盲盒营销的多种可能性。
共同对标高净值人群的奢侈品与高端酒店，有着天然的“共同语言”， 天猫奢品携手飞猪旅行，与高端酒店集团万豪旅享家一拍即合，联手打造的“奢品盲盒跨年快闪房”堪称一次有趣又精准的跨界脑洞合作。“跨年房”是在酒店业已有心智的产品，在高端跨年房里再放入来自奢侈品大牌的“盲盒”礼物，大大提高了其神秘感和价值感，也将跨年房本身打造成了令人向往的“高端盲盒”。
