之所以叫盲盒，是因为盒子上面没有标注，只有打开后消费者才知道自己抽到了什么。盲盒里面通常装的是动漫、电视作品的周边或者设计师单独设计出来的玩偶。
根据款式的不同，盲盒可以分为普通款和隐藏款。普通款指的是一些固定的款式；而隐藏款指的是除了普通款以外，商家对部分款式进行保密借以增加神秘感的款式，其在整个系列盲盒中抽中的概率也比较低，约为1%到3%。
2016年之后，国产盲盒迅速兴起，泡泡玛特瞄准“潮玩+盲盒”模式，推出Molly、Pucky等盲盒系列，这种玩法成功破圈，原本在国内小众的亚文化圈产物进入大众流行视野。2019年，双十一期间，泡泡玛特天猫旗舰店总销售额位列天猫玩具大类名。
我国盲盒行业增速高、空间大，处于快速发展的时期，且盲盒爱好者们表现出较强的忠诚度和购买力。我国潮玩市场经过泡泡玛特国产化大力推广之后迅速发展，市场规模由2015年的63亿元人民币扩张至2019年的207亿人民币，5年的复合年增长率为百分之三十四点六。
