星巴克在去年圣诞节首次推出盲盒系列产品,盲盒共有7款,6个常规款+1个隐藏款,每一款图案都带着圣诞小元素,比如鹿角,比如圣诞帽,非常有节日气氛。
不管是直接出盲盒的星巴克,还是一口气出超量小黄人盲盒的麦当劳,本质其实都是盲盒营销,但这两个品牌玩盲盒营销的优势就在于品牌本身的IP价值又或者说品牌力,对于消费者而言,这两个品牌的举动更像是和消费者玩在一起,消费者也更愿意参与并为此买单。
河南博物馆推出了“河南博物院考古盲盒”,把各种仿制的“珍奇宝藏” 和当下喜闻乐见的“盲盒”形式搭配在一起,消费者可利用内赠的迷你版“考古工具”来体验考古过程。这种搭配的方式在于一面是这两年很火的盲盒,一面是带有国潮风元素的考古文物,虽然盲盒给人的感觉是万物皆可,但这两者叠加到一起,还是发生了一种有趣的心理反应,都是年轻人爱的,很大程度上产生了1+1大于2的效果。