进入代餐市场的不止各大资本，还有不同类型的代餐新老玩家。根据报告显示，2019年中国代餐品牌数量为2837个，2020年直接增加到了3540个。
一方面，ffit8、超级零、仟佰宠等品牌新势力迅速崛起。另一方面，也吸引了众多知名保健品企业、传统食品企业投身其中，如旺旺发布健康零食品牌Fix Body；中粮推出具有减肥代餐功效的饼干新品“悦活麦麸”；全品类布局代餐市场。
品类拓展延伸，“万物”皆可代餐
在代餐这片蓝海中，代餐产品也已不局限于传统代餐粉、代餐奶昔、代餐棒、代餐粥等品类，更多的代餐产品正在以不同的“面貌”出现，满足越来越细分的市场需求。
代餐奶昔
据报告显示，袋装仍是代餐产品的主流包装形式，但瓶装在近一年来实现了超过50 倍销售额的增长。尤其是瓶装奶昔，更因携带方便、营养均衡等特点，在2018年迎来爆发式增长，其销售额增速超过700 倍。
蛋白棒
亚洲、西欧和美洲地区蛋白棒新品发布也都呈现出巨大的发展潜力。随着消费者健康观点的提高，蛋白棒不再是仅面向运动员以及健身人群的特定产品，它也凭借高蛋白、低热量、便捷性强等优势，渗入到早餐、加班等其他细分场景中，成为上班族们的健康零食或代餐的一大选择。
代餐球
成立于2017年的仟佰宠，凭借膳食蛋白多肽代餐球在市场上混的风生水起。仟佰宠的产品表现可圈可点，优良的原材料和丰富的口感也是它受欢迎的原因。
