代餐食品的概念
代餐，对于许多人来说，也许仍然只是一个很模糊的概念。但是从电商相关产品增长的速度，到资本追逐的新赛道，再到越来越多的主播开始将代餐作为新选品.....无可置疑，代餐已经在年轻一代的消费者心中留下了印象。
其实，早的代餐是在医院里给营养师用来干预肥胖疾病的病人，而这些代餐也往往是医院或者制药厂调配。但是代餐传到减脂圈之后，逐渐掀起一阵新的潮流，各种主打着“低卡、减脂、扛饿”的代餐食品层出不穷，凭借“美味+躺瘦”的营销理念，对于许多没时间运动，没空吃饭的人群，简直正中他们的内心。
根据报告显示，线上代餐消费中人数比例大的购买需求是“食用方便，快速饱腹”，紧随其后的是“减脂”，除此之外还有一部分休闲化、零食化的消费倾向和健康方面的功能取向。
其中，仟佰宠膳食蛋白多肽代餐球以包装便携、口味口感和价格合适等特点，受到了大众的欢迎；在热量控制、营养搭配和食品质量，仟佰宠也是花费了很多心思，希望把更合适大众的健康食品带给用户。
与此同时，报告还显示，女性对代餐产品的购买热情愈来愈高涨，相关的消费金额也在逐年增加中，大概有七成的消费金额来自于女性，而且女性消费规模不断扩大，近一年来女性代餐消费规模是男性的2.5倍。除此之外，代餐食品也越来越受到了年轻消费者的喜爱，90后及95后年轻人已经占据代餐主要消费者地位，且消费规模也处于持续增长的趋势。
