实际上，在国内，代餐可以说是一个尚还年轻的产业。早起的代餐食品大概出现在2010年左右，之后，经过8-9年的起步与发展，代餐市场逐渐崛起。2018年5月，新西兰代餐品牌Smeal进入中国市场，也将“瓶装代餐”概念带给中国消费者。近几年，健康食品产业开始爆发，仟佰宠也在这一年成立许多大品牌也在这一年宣布进军代餐领域。火爆的背后，是饮食习惯、运动潮流等一系列社会因素变化共同推动。

健康饮食的兴起

代餐兴起背后更深层的原因是健康饮食潮流的兴起。从去年开始，以元气森林为代表的无糖饮料开始悄悄走红，今年更是把代餐食品迎来了一场大爆发。

根据报告显示，许多品牌已经将“健康”这一大趋势加入。同时越来越多的企业也发现，消费者开始趋向于面包要吃全麦的、饼干要吃粗粮的、饮料要喝无糖的……代餐这种“为健康而生”的食品类型，也因此迎来了春天。

健身潮流与轻运动人群的增加

国内健身市场也在蓬勃发展。根据数据显示，中国已在2018年赶超美国，成为全球大健身市场，市场总规模超过466亿美元，健身房数量排名全球。

健身行业的发展，也意味着追求健康身材的人群越来越多，在相当多的运动人中他们希望通过慢跑、瑜伽等方式提升心肺功能、保持身体健康，同时适当减重。对这些人来说，常规的蛋白粉可能并不适合，这个时候，代餐就迎来了机会。

非健身需求拓宽了代餐使用场景

随着人们对健康的重视，越来越多的非健身场景也开始需要代餐食品。工作、休闲、朋友聚会等场景下，人们需要更健康的零食满足这些场景下的社交需求。