什么是碎片化媒体？对于商家以及品牌说来，我们的营销想要精准，那就需要对我们的客户进行精准的分析，分析他们的特种，性别，年龄，以及分散的城市，这些都是可以作为我们分析客户画像的重要依据。媒体碎片化为广告人带来的大问题在于难以选择媒体，过去优质媒体的可选范围非常有限，在中央电视台的黄金时段投放一段广告就足够了，但现如今可能需要投放十几家电视台，才能够追平当初的触达。触达只是一个层面，进一步则是如何在碎片化的环境下，加深媒体的利用率，讲好品牌的故事，引导消费，促进成交转化率。

现在科技这么发达，每个人所爱好的APP也都是千奇百样的，这就需要我们要做到选对差异化媒体，这样就能覆盖全中国大部分的消费者是没有问题的。

差异化带来的另一个价值在于触碰你从来没有机会接触的消费者。例如，过去在CCTV投广告，你永远不可能触及喜欢街舞、Hiphop、游戏类的年轻人，而这些年轻消费者却是下一个10年重要的消费主力。

在媒体差异化的时代，广告人只需要去选择年轻人喜欢的亚文化媒体就可以做到覆盖。去年的中国有嘻哈、吐槽大会，2018年的街舞类选秀节目和抖音短视频的火热，都让品牌看到了触及新人群的机会。

这也是为什么媒体的碎片化换个角度也是媒体机遇的一种表现。

我们知道碎片化媒体的意义和价值，为什么依然很难在碎片化的时代做出惊人的广告和效果？因为碎片化的媒体环境要求我们在媒介管理上下更多的功夫。

在传统的广告投放当中，每次的策略产生都是“重新开始”或者是根据以往的投放经验进行执行，缺乏用户全营销生命周期的管理，这会使得投放变得低效，广告投完即止。

在营销智能时代，人们不断尝试通过更技术的方法去解决这样的问题，基于程序化的营销生命周期管理就是其中之一。简单而言，用户的生命周期管理首先会沉淀所有的目标受众数据，让广告主清晰的看到目标受众对品牌/产品是处于什么样的阶段，再来根据不同的营销目标拟定新的投放策略。

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