明星代言

企业牵手明星代言人则讲究个“调性相符”，这体现出的是明星同品牌个性的一致性原则。

有关研究表明，当明星代言人形象与品牌形象具有相通性，并且明星形象传递的信息与品牌信息相一致时，代言人就会显得更加可信，对消费者的购买意愿也会产生积极影响。

举个简单的例子，明星短期代言贵不贵，一直主打年轻市场的OPPO手机，邀请了90后当红小生李易峰来代言，这就很好地契合了OPPO“追求年轻个性”这一核心理念；与之相反的是，利郎男装要向公众诉说的是商务、简约、稳重的品牌形象，为此，他们请来知性成熟的实力派影星陈道明，二者的气质可谓无缝对接。

试想，如果让李易峰代言利郎，让陈道明代言OPPO，效果又当如何呢？答案一定是“那画面太美，我不敢看”。

需要说明的是，上述四个需要“尽职调查”的问题，明星代言，恰恰是企业请明星代言人的风险所在。在实际操作中，企业很难做到如此深刻细致地洞察一个人的方方面面，为此，有必要建立一套完善的内控体系和风险应急机制，以确保双方在合作期间能够和谐融洽地各得所需。万一真出了什么差错，有备无患总不失为明智之举。

明星代言

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什么是肖像代言？

肖像代言就是平常所说的购买明星照片，买明星的肖像权，直接使用照片。明星为企业提供不带产品的个人高清照片，明星不再进行拍摄及参加活动。简单来说，肖像代言就是购买明星现有的照片用于企业宣传推广，用于海报、杂志、车厢内外、地铁、产品包装、等符合广告法规定的宣传使用。

明星代言能够利用明星效应帮助品牌打开市场知名度，借助明星人气传播取得良好效果。

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找明星做代言，真的就可以高枕无忧了吗?不尽然吧，要知道明星不仅仅是名人，更是凡人。俗话说，百密也有一疏，万一某日不经意间做出些行为不端的事，“失1火”的除了自身的形象，想必其所代言的品牌也会毫无悬念地受到殃及。

这种例子在行业里也是屡见不鲜，比如前几年安利请中国跳水界的明星人物田亮为其代言，但因代言人违反相关的规定，明星肖像代言价格多少，不能够进入国家队，其体育生涯几乎是嘎然而止，而当初选择他代言的安利，其品牌形象也因代言人自身遭遇受到或多或少的影响。

无独有偶，北京奥运那年，刘翔的退赛事件后，尽管安利及时地采取了紧急补救措施，但因代言人的个人行为而产生的负1面影响仍然不能忽视。此类事件一旦出现，商家就算亡羊补牢，也为时尚晚了，在消费者心中毁灭一个品牌的正面形象远比树立容易得多。

所以说，明星代言是把双刃剑，你无法事先买保险，确保万无一失，你也无法全程监控其一举一动。况且借势攀附明星知1名度换取产品市场占有率的背后，是一串阿拉伯数字组成的高昂代言费。所以，代言有风险，挑选需谨慎。