采访开始前,就已耳闻五光十色山东分公司总经理章厚朝是“一个犀利的实干派”,在他的带领下,五光十色在山东、苏北区域开设了超过120家专卖店、旗舰店,展厅面积2000㎡以上,仓库面积8000㎡以上,常备库存超千万。
这样的骄人业绩,具体实现的“秘笈”是什么,让人充满好奇。约见章厚朝那天,恰好是五光十色全国营销培训活动现场,章总身着西装,十分正式。采访过程中,他虽话不多,但言简意赅的陈述,让人颇为受教。
对于“生意人”这个说辞,章厚朝并不反感,大概在他心里,“温商”特有的思辨、机敏和务实,就是成就“全国有实力分公司”的佳注释。
2003年,已过而立的章厚朝与灯饰照明行业有了次亲密接触,问起正式进军灯饰照明行业的原因,他说:“当时灯饰产品的外观设计开始丰富,有更多变化的可能,这就意味着,里面会有更多机会。”这似乎是个比较“重感觉”的理由,却也验证了章厚朝独到的眼光。
随后,章厚朝开始从多个渠道不断学习和吸收照明知识,了解灯饰照明产品常用的术语、产品种类、市场变化。基于早年的经验,章厚朝成长很快,在给自己家装修和陪朋友跑建材市场、选购装修材料的时候,就能给出合理建议,所选灯饰的安装效果,在美观度和实用性上都表现出色。
做到“全国有实力”是件挺自豪的事
“其实我和五光十色结缘很早,2010年品牌刚成立,我就关注它了。”提到与五光十色之间的渊源,章厚朝表示,刚开始打动他的是五光十色的产品品质,“原料、工艺都不错,价格上也很有竞争力。”
之后的合作水到渠成,章厚朝的营销能力和市场理念被五光十色看中,2012年,他正式出任山东分公司总经理,从零开始进行区域市场的开拓。
机遇总是留给有准备的人,刚进山东市场,章厚朝就发现山东低压水晶客厅灯需求量很大,经过积极的走访,他判断这是个必须把握的发展机会。经过与总部详细的沟通和汇报,高品质的低压水晶灯生产被提上日程,并迅速得到落实。在五光十色总部强有力的支持下,山东市场工作取得有效突破,品牌知名度迅速提升。
回想起这段难忘的创业步,章厚朝由衷表示:“当时我就打心里认准了五光十色,这是一个有激情、有效率、有态度的团队,合作起来事半功倍。”
采访中,章厚朝又向我们介绍了几次类似的经历,2017年,低压灯开始走下坡路,总部在接到区域市场反馈后,及时调整产品品类,将设计和研发重心转移到“至简”系列,也就是北欧极简风为主的现代灯,由于及时抢占先机,山东和苏北区域市场的现代灯销量达到总销量的四分之一,是当之无愧的“拳头产品”。
“2018年下半年,市场又流行轻奢风格,总部和我们都迅速做出调整,也取得了不错的业绩。”章厚朝表示,一名合格的市场人,必须时刻谨记市场是风向标,市场的需求就是我们努力的方向,无论市场怎么变化,及时洞察和转变,定能取得不俗的成绩。
©五光十色照明
和五光十色合作的七年,我没痒
对未来发展,章厚朝认为增长核心还是“搞清楚用户要什么”,现在用户的风格喜好变化很快,要立足、要发展,选择优质的合作伙伴非常重要。山东五光十色运营的七年,他感触颇深的是,面对复杂的市场环境,五光十色从来不是被动等待,而是主动寻找解决问题的方法,让分公司在遇到问题时,能够快速协同解决。
“我有信心在未来几年,让五光十色进入当地照明品牌三甲。”采访后,他信心满满地表示。