今天的中国电商市场，处在一个增速逐渐放缓，内部格局逐渐定型的过程。那个只要“顺势而为”就可以在中国电商市场上分一杯羹的时代已然过去。

与此同时，与我们几千公里之隔的东南亚，则悄悄打开了机会的窗口。

更高的GDP增速和相对早期的电商环境，都为东南亚未来的电商发展提供了足够大的想象空间。在众多的东南亚国家中，印尼有着良好的人口红利和人口结构，而印尼电商也在过去几年迅速发展，野蛮生长。

印尼人口超过2.6亿，这一数字意味着印尼有着居世界第四位的人口数量。

然而印尼的互联网渗透率为51.8%，电商渗透率为2.2%，这一数据相比于中国互联网98%的渗透率和中国近20%的电商渗透率而言，还有很大的增长空间。女性和20～30岁的年轻人，是印尼电商市场消费的主力军。

而近80%的电商用户，都集中在了印尼首都雅加达所在的爪哇岛。

用户喜欢买什么，是指导投资供应链的关键。

根据相关数据及报告，印尼电商用户中，女性爱服装和美妆类产品，男性则偏好3C类电子产品。这几种品类的产品，原先都是从大型商厦、专卖店等线下渠道购买，而近两年，这部分流量逐渐流入了电商渠道。

便捷性是目前印尼电商用户选择网购的主要原因。“未养成网购习惯”和“退换货麻烦”是用户不使用网购的主要原因。网购的习惯需要培养，而退换货麻烦的问题除了折射出目前平台用户条款不完善之外，还意味着印尼在物流和在线支付等方面存在诸多问题。

目前的印尼市场，无论是B2C、C2C领域，还是作为底层支撑的支付和物流行业，都存在着众多玩家，且竞争极为激烈。

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