蹭热度谁都会，但是要蹭出自己的创意，还是比较难的。如何在泛滥的热点文案中脱颖而出呢？欣之络群控系统http://www.xinzhiluo.com/将为大家说说如何蹭热点蹭出创意。

在网络信息大爆炸时代，别说一个不火的概念（文章/视频/电影等）没人愿意花时间去了解是什么回事，哪怕是一个全民关注、疯狂刷头条的热点，也不是所有人都愿意花时间去了解是什么回事。

比如：去年很火的《啥是佩奇》，更多人只是知道它很火，但是它的原生作品是没多少人看过。

一方面是不愿意花时间来看，另一方面是等它火起来的时候，其实已经铺天盖地的二次创作。阅听人更愿意花时间、更多的可能是接触到二次创作，对原作品已经不感冒。

基于此，我们不能过多地要求我们的目标受众是接受了这个很火的原生作品，再来接受我们的这次创作。

简单来说就是，我们要：

1、预设目标受众知道这个原生作品很火，至少近各大头条、媒体、朋友圈都有人分享过，都混个眼熟；

2、但是要把他们当做知道这个原生作品很火，至于讲些什么，他们不清楚。

关于1，因为我们挑选的原生作品本身就很火，必然会混个眼熟。像这一次的《孙悟空的三个锦囊》，因为是关于两会的宣传视频，而是创作方是人民日报，不管本身是不是真的很受欢迎，至少媒体在这段时间必然会大力推广，这就是我们选择它的原因。

关于2，既然目标受众被我们预设为不知道里面讲些什么内容，那么我们凭什么蹭热点？

标题：

对，就是标题，详细来说应该分成两种方式：

种就是纯粹的标题党，简单蹭个名字，比如什么《XXX的三个锦囊》、《我们也有孙悟空的三个锦囊》之类的。这一类我相信大家都用惯了，效果当然有，但是既然我们是讲脑洞，当然不能这么简单敷衍了事，干货还是要有的。

我们用第二种：标题里面的形象。

标题里的形象，其实就是当大众看到原生作品的标题时，会时间联想到的形象，包括：物品、颜色、特征、感受。

举个例子：

《啥是佩奇》这个原生作品火了，但是实际上更火的是“啥是佩奇”这个词——品种繁多的商家，像家装、购物商城等说“啥是配齐”。

同时，看到“佩奇”一词，大众就算有没有看过原生视频，实际上脑海里都会涌现出那个猪头形象，因此标题的形象就是很好的切入点，因为目标受众都懂你在阐述些什么。

上面的内容都是我们预设目标受众知道这个原生作品很火，至少近各大头条、媒体、朋友圈都有人分享过，都混个眼熟。但是，要把他们当做知道这个原生作品很火，至于讲些什么，他们不清楚。

假如我们不做预设，假如目标受众都看过原生作品呢？我们该怎么做？

首先，我们了解一下：这个原生作品究竟讲些什么？

以下内容来自于百度百科：

故事一

河水污染莫发愁，代表替你来支招。

有困难：女儿国子母河上游建了化工厂，一汪清水变成了污水，这可怎么办呢？

找代表：河水污染哪能行！金山银山不如绿水青山，代表提交人大的建议就是加大子母河饮用水源地保护力度。

故事二

通天河水好汹涌，一座大桥连两端。

有困难：通天河，河水滔滔，附近的陈家村祖祖辈辈过河难，望河兴叹！

找代表：要想富，先修路！哪能被这大河局限住！过河难正是贫困地区交通扶贫的集中体现，代表就把这个问题建议带到全国两会，在通天河上建一座大桥。

归根到底就两个方面：

有困难，找代表（直截了当宣传代表的“用途”）

环保、扶贫、医保（表明了会议的三个核心内容）

有困难，找代表：

在里面重复强调这句话，那我们也用这句话吧，还是我常用的老方法，谐音、拆字。

比如：“有困难”可以拆开为：有“困”的难处，困，也就是打瞌睡；“找代表”谐音为“找戴表”，后就成了有闹铃功能/唤醒功能的手表标语：有困难，找戴表。

又比如：“经济有困难？找贷聊！”是可以用在贷款公司的文案等等，因为要与品牌特性结合，此处就不展开讲了。

环保、扶贫、医保：

这个蛮简单的，但是不适合所有品牌，如果是做环保产品或者产品环保特点的都可以用，至于扶贫和医保的话，我个人建议就不要蹭了，比较敏感，容易招骂。

回到开篇，总之，在一些火的原生作品出来之后，不要马上就去尝试创作，应该要酝酿一阵子，等目标受众都对它混个眼熟后才着手下一步。

你觉得火，不代表你的目标受众觉得眼熟。

文案创意重要的一点就是：信息对称——让目标受众知道你在讲什么。