账户上线后你可能会遇到这些情况？下面 上海google推广  （google.trueland.net ） 的小编给大家讲解一下。

　　1，关键词没有展现或者展现量很低。(不包括因出价过低而造成的无展现)

　　调整方案：

　　扩充匹配模式：广泛匹配，短语匹配(包含三种模式)，精确匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配远远大于精确匹配，注意;这三种匹配模式有利也有弊，因此通过扩充匹配模式之后，一定要观察展现是否有提升，点击是否有变化。

　　2，消费很多但没有转化;点击价格很高也没有转化。

　　调整方案：

　　对于这些词，可以新建一个计划在细分到多个单元里，进行统一优化，创意深度撰写优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词的表现情况。

　　3，账户消费突增或突降。

　　调整方案：

　　对于发生这种异常情况，首先我们要排除人为因素对账户进行过调整，账户计划预算，关键词价格调整，关键词增加或删除，匹配模式修改，推广地域以及推广时段的改变等等这些，如果我们忘记昨天对账户操作的整体流程，可以通过在账户的历史操作记录中作了解。

　　同时下载发生变化前后同期的数据报告，进行逐一锁定，看下异常主要集中发生在哪些计划和单元，后锁定到具体的关键词。

　　如果账户庞大，计划单元比较多，可以选取占账户消费80%的计划和单元进行分析，锁定问题所在(二八原则：账户80%的消费可能集中在20%的计划和单元中)

　　4，关键词展现，点击数据异常情况。

　　我们可以从以下方面进行分析。

　　展现量变化，首先，查看关键词的展现量是否发生了突变，展现量变化的几种情况如下;

　　外界坏境发生了变化，一些新闻或政策导致大的坏境发生变化，导致网民的搜索量异常，可以看看百度指数的情况，是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。

　　如果这些没有，要去看下搜索词报告，看看那些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。

　　如果展现没有问题，点击突变，要查看重点关键词的排名，是不是发生了比较大的变化，排名是不是降低了，排名位置是不是发生变化，有时pc端的广告位，只在右侧展现，移动端前面的3个广告位没有展现，只在底部几个广告位展现，还有推广状态显示不宜推广，质量度降低，推广的竞争对手变多，竞争是不是更加激烈了，这些数据和问题都要去做深度分析及了解。

　　在账户稳定期间，我们还需要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。具体做法如下;

　　a，筛选出效果好的关键词，进行关键词拓展更多优质的关键词。

　　b，及时获取搜索词报告，拓展出相关性高的优质关键词。

　　c，关注季节投放及网民热点，把握相关性高的热点关键词。

　　对于以上这些问题的分析点和调整方法，只是我们推广中要做的一部分。我们要有更多的想法和精力放在账户投放策略身上。前面我们也说到，(往往一个推广账户没能发挥出大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。)

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