注册海外商标，是为了取得商品销售国的商标专用权。商标注册了，其他人就不能在相同或近似的商品上注册或使用与自己商标相同或近似的商标，从而可以防止侵犯企业在销售国的合法权益，争得了市场。同时，出口商品商标在销售国经过注册后，产生商标争议时便可提起诉讼，受到该国法律的保护。

商标在国外获得有效注册后，就能长期稳定占领国际市场，销售量增长，保持良好信誉，扩大品牌宣传力。如不及时注册，被人抢先注册，虽投入大量的成本进行广告宣传，也毫无经济效益。