2021年12月28日，瑞幸咖啡（中国）有限公司申请的“歪歪滴艾斯”商标注册成功，相关商标申请于2021年5月，国际分类为广告销售、方便食品。

“歪歪滴艾斯”是2021年的网络热词“YYDS”的音译，延伸意思是“永远的神”。这行语出自《英雄联盟》游戏直播，如今被瑞幸注册为商标，不禁引得众多网友呼喊“这是电竞词语出圈的一次”。同时也有人认为，此举也透露出瑞幸咖啡对年轻人市场的看重。

“yyds”，也被音译为“歪歪滴艾斯”。那么你知道这个网络流行语是怎么来的吗？考古一下，YYDS早出自电竞圈的一名主播之口，该主播是职业选手“UZI”的粉丝，在直播当中多次称赞：“乌兹，永远的神。”后来被当做是感叹词迅速出圈在各大平台之中。

出圈以后，yyds的应用场景不断扩大，不仅可以用来赞美人物，也可以用来赞美国家、机构、组织，甚至是一件事情。反正，万事万物，一切皆可成神 。

拥有敏锐嗅觉的瑞幸咖啡就看中了“YYDS”的影响力，2021年5月，瑞幸咖啡启用利路修作为代言人，为了与年轻人拉近距离，率先推出《瑞幸YYDS》广告宣传片。

同期，#瑞幸咖啡注册YYDS商标#话题也迅速登上热搜。

但不少网友对此表示不理解，纷纷发表意见：“把年轻人文化里的东西注册成自己的再贩卖给年轻人？”“这个词是网友创造出来的，是不是还得问问网友们同不同意。”甚至还有网友调侃“电竞梗被卖饮品的抢先注册了。

梗归梗，BUT，网络热词注册商标需注意

商标一般是被用来表明产品的来源，消费者如果不能将标识识别为商标时，那么这个标识就不符合商标的显著性要求。

除此之外，商标如果“具有不良影响”或者“具有欺骗性”，那么也不能注册成功。

商标法第十条第七款、第八款：7、夸大宣传并带有欺骗性的； 8、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

其次根据新的商标审查审理指南下编第四章第三款第三条的新商标审查和审判指导,网络流行词汇和网络流行符号指的是在互联网上广泛使用的语言和表情符号,成为网民普遍表达式和没有商标的独特的特点。

商标法第十一条　下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

如果不具有显著性，企业可以在此类流行语上进行大量宣传营销，使公众将此流行语和企业相关联，从而获得商标显著性，不过这种做法一般会耗费巨大的时间和精力，实行起来会非常困难。

因此企业在选择“网络流行热词”注册商标时，应该先考虑其是否具有合法性、显著性，避免和其他商标近似，以及具有欺骗性等情况，才能顺利注册商标。