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承德360推广导致账户转化效果发生异常，我们总结为以下两大方向的因素。

一、客观因素

指的外界因素，新闻事件，平台展现发生变化影响。

例如：竞争对手增多，节假日；导致人群搜索意图发生变化；百度新产品增加，百度问医生等；导致搜索引擎展现性质发生变化。这种因素是不可避免的，我们只需根据外界发生的情况做好观察，以及它的平台展现变化做好相关了解和调整即可。

二、主观因素

主观因素指的人为因素，账户各方面相关操作影响导致。

例如：关键词价格调整，新增一批关键词，修改创意等；都会对账户终数据造成差异化。这种因素要实时监控观察这些数据，作出正确思路调整跟踪。

我们认为，竞价能力=技术含量（30%）+数据分析和投放策略（70%）。前者偏技术，后者偏重思路。如果对其进行分解，可以划分如下5种能力：

1.账户结构（技术）
2.数据统计（技术+思路）
3.数据分析（思路+策略）
4.账户调整（技术+思路+策略）
5.投放策略（技术+思路+策略）

承德360推广账户结构（技术）

账户结构重点突出技术。要求对百度推广平台账户中各层级设置方面熟悉透彻。

在搭建账户结构时划分逻辑一定要清晰，精细化分组，将意义相近，结构相同的关键词放在一起；以便于针对关键词所在推广单元针对性的撰写创意；且能保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺，语义清晰。也便于后期统计数据，为日后的账户管理优化工作打下良好基础。作为一些高端竞价人员都明白这一点，好的账户结构是推广前好的开端。

承德360推广数据统计（技术+思路）

数据统计这块，偏重技术。要求对Excel表格熟练透彻。

除了日常统计一些汇总数据比较简单之外，如果你要透彻了解账户所有的数据，做到对账户实时监控，实时了解，全面掌控，是件很麻烦的事情。为此很多人为数据统计方面也是绞尽脑汁，多次尝试，多次试验，希望可以通过自己总结出来的几份数据做到以上所说的。这也是做竞价重要的一种专研，琢磨精神。

由于账户中的物料过于庞大，如果我们每天只查看账户后台系统所产生的数据，只能分析到一些表面上数据，是很难分析出数据的问题所在。如何才能统计好这些数据指标才是关键。这里我们分享一份账户中计划层级的数据统计进行讲解。

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