沧州360搜索推广代理公司【153-5444-9209】
沧州360搜索推广创意展现方式
分优选和轮替两种。优选就是系统根据创意点击情况,选择质量更高的创意进行展现,轮替则是所有创意的展现几率一样。通常建议在账户建立初期阶段,或者创意刚更新过的时候,采用轮替,等数据积累一段时间,再切换为优选。
沧州360搜索推广开户个性化推荐
系统会根据浏览行为及人群属性来分析网民的个性化需求,为其推荐相关推广结果。如果你购买了与其需求相关的关键词, 你的推广内容将有机会获得展现。
这个功能建议关闭,实践结果表明,个性化推荐的流量质量不高。
沧州360搜索推广推广管理流程如下图所示(手机端点击图片可查阅大图),从图中可以清晰地看到一个账户推广前期的准备阶段到物料准备、物料上传、正式开始在线推广,再到推广进入一个观察测试期,之后是一个调整强化期,再到相对稳定期,到后的日常优化管理工作,整个推广管理流程大概就是这样的几个阶段。
沧州360搜索推广完善广告效果评估
通常情况下,评估广告效果会包括曝光、点击、直接购买指标,但某些营销渠道对购买的贡献会表现在间接贡献上。如用户可能习惯于通过互联网广告渠道获得广告活动咨询,然后通过SEM关键字进入网站浏览活动并产生购买,在通常情况下会把订单贡献计算在SEM上,但互联网广告也会对订单产生广告曝光和间接支持作用。因此,这种对订单的间接贡献会使广告效果评估更加合理化。
沧州360竞价推广合理安排SEM关键字策略
在SEM投放时,通常会分为品牌词、竞品词、产品词和通用词,用户在SEM渠道上会表现出一定的继承性。比如百度作为信息流的整合平台,是用户获取信息的重要渠道,如果部分用户想要购买长袖打底衫,可能会先在百度中搜索“长袖打底衫”,然后通过梦芭莎购买的百度关键字点击进入网站,这一次用户可能不会产生购。
因为用户通常会选择各网站比价格和口碑,用户确认完信息之后觉得梦芭莎便宜,直接搜索“梦芭莎”,点击品牌词进入网站形成订单。这个过程中,用户完成从产品词到品牌词的点击轨迹,产品词对品牌词产生了间接订单贡献。通过分析用户这种轨迹,可以分析产品词投放对品牌词产生的影响,特别在费用控制时,有效评估品牌区流量的变化和目标设定。
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