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唐山360推广有关推广组（单元）层级的基本概述

计划层级的下个级别就是组（单元），组（单元）与计划在功能性上有很多重复，比如都可以管理关键词分组（单元）、重叠增加否定关键词等。

但组（单元）和计划有一个本质的区别，计划是用来制定策略、战略，主要用来指方向。而组（单元）的作用则是战术、技巧，主要用来做进攻手段、进攻手法。

组（单元）才是实实在在帮助我们管理物料的工具，比如管理创意、管理比翼（蹊径）等其他物料。而且组（单元）的数据层级分析是合理靠谱的，因为关键词层级有时候过于庞杂繁琐，而组（单元）层级提供的数据维度刚刚好。

唐山360推广开户有关推广组（单元）层级的功能性

账户组（单元）层级与计划层级的功能性方面有多处是重复，但有几个方面是在组（单元）层级需要额外注意。这些功能在组（单元）级别时有特殊功效。

唐山360推广否定关键词设置功能

组（单元）层级的否定关键词和计划层级的否定关键词可以起到叠加的作用。我们在操作账户时有个有意思的现象，越是能力强大的SEM，否定关键词越是不够用。从某种意义上讲，400个否定关键词的选择质量往往可以看出操作者的行业理解深度。

唐山360推广开户物料完整性

不同公司的产品在组（单元）层级有各种物料的满足形式，往往填满物料是非常重要的一个步骤。这里需要说明一点的是，媒体公司总是喜欢在新的产品上倾斜一定的质量度。往往一个新产品上线的前几天积极的客户都能捞到足够多的好处，因为竞争低、展示新颖。

唐山360推广代理创意是一个很大的命题，我会在后面的文章中用大量篇幅详细介绍。这里说的组（单元）层级的创意管理有很大一部分是跟数据相关，甚至有一些大数据落地的苗头。

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