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衡水360推广我们一开始就采用优选的创意展现形式,那么后期的创意优化,根本就是扯淡,新增的创意,基本都没有展示的机会;而你想要再换成轮替,则面临着各种推广数据的下降,根据我的观察,基本上有10%-20%的下降幅度,损失很大。当然了,如果你的账户比较大,人手不够,忙不过来,可以轮替一段时间后,换成优选。用优选之后,创意这块的优化,要少花很多时间和精力。对于低预算账、中小型账户,个人建议还是用轮替,不单单只是为了优化创意,再进一步,还能追踪到不同创意的转化数据。
衡水360推广在SEM过程中,我们判断一个推广创意的好坏,基本上是以该创意的点击率来决定的。我们大部分SEM从业者都知道,在推广创意里,一般都会写入自己公司或产品的优势、价格、折扣等卖点信息,以期能通过短短的100来个字,吸引访客。现在我们先去百度推广看看,“英语培训”这个行业各个机构的卖点大概有哪些:
1.免费试听
2.老外教授授课
3.上课时间自由
4.培训课程量身定制
衡水360推广英语培训”这个行业,我大致总结了4个卖点,那么我们应该如何组合这些卖点来写创意呢?我的一家之言是:我们当然不可能在一个创意里只写一个卖点,我们可以根据产品卖点的多少,来决定一条创意写多少个卖点。譬如举例的“英语培训”,我有4个卖点,那么在测试初期,一条创意里包含3个卖点就够多了,那么经过组合,我大致可以写4个创意,他们分别包含不同的卖点,如下:
创意1:免费试听、老外教授授课、上课时间自由
创意2:免费试听、老外教授授课、培训课程量身定制
创意3:免费试听、上课时间自由、培训课程量身定制
创意4:老外教授授课、培训课程量身定制、上课时间自由
衡水360推广着陆页的重要信息要一目了然
对于患者来说,有一些信息是他们想知道的,也是把握住一个潜在患者的重要信息,比如疾病的症状、治疗方法、治疗费用等,这些需求可以通过患者搜索的关键词直接得出或者稍加揣测分析得出。例如“子宫肌瘤的治疗方法”这类关键词的着陆页必定要针对这个内容进行阐述,标题和主要内容也要尽量和搜索词一致,对于治疗方法以及能够促成患者产生咨询的引导性语句都要重点标明,以免因为文字内容过多,造成患者无法时间获取所需。
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