kkv品牌作为生活方式集合店，，KK馆为你们创造的新零售全新旗舰品牌，我们给它取名「KKv」。

kkv品牌介绍

　　KKV是广东快客电子商务有限公司(简称：KK 集团)旗下的新零售连锁品牌,创立于2015年，定位新型国潮，是一个主打精致生活方式的集合店 。KKV以空间设计+品类风格+生活方式体验为主导的商品化规划构筑新消费场景。截止2020年7月，在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州、天津、武汉、重庆等全国累计超过300家门店。

　　KKV首家线下门店于2019年5月1日正式开业， 作为生活方式集合店， KKV在超1000㎡空间里集合了14种关于精致生活方式的主题，兼具进口品牌和潮流新国货品牌，达20000+优选SKU。2020年3月，KKV在印尼四大购物中心之一的Central Park落地其海外首店 。

　　01基本业务模式

　　KK集团原名KK馆，其基本的模式，用该公司的官方介绍来说，是主打进口品零售，从全球范围内甄选优质产品。

　　拥有独立APP、小程序等多个电商形态，但主要以线下门店为主。

　　在线下，KK馆门店有4种类型：

　　1、面积在200㎡左右的标准店，商品品类以进口品为主，时尚简约;

　　2、面积在300~500㎡左右的黑金店，门店空间更大，商品品类较标准店的基础上更为丰富;

　　3、以及面积在1000+㎡的旗舰品牌KKV，主要面向年轻一代的群体，兼具海外进口品与潮流新国货。商品类别包括实用服饰、母婴用品、花卉绿植、宠物用品、健康食材、特色酒饮、文具玩具等。

　　4、新推出的新品牌THE COLORIST调色师，专门销售彩妆产品。

　　根据实际的观察，用我们自己的话来说，就是主打高品质的、新潮的日用小商品的零售。

　　为了便于讨论，由于KKV是公司目前代表性的品牌，以下的分析以KKV为主。

　　02定位

　　“人、货、场”是新零售的基本逻辑，这已广泛达成共识。可以以此为框架，来拆解kk馆的模式，看看它具体是如何定位的。

　　人：kk馆的目标群体是年轻人，具体而言大概是35岁以下人群，重点是85后和00后。

　　货：用创始人的话来说，是“新、奇、特”，即选取新潮、特别的商品品类。以KKV品牌为例，据报道SKU超过2万个，其中40%属于定制化产品。

　　例如，与韩国某品牌合作定制100克的“一人月抛”小包装洗衣液，迎合“单身经济”需求。

　　场：在门店形象方面，kk馆极力营造时尚年轻的空间美学。KKV品牌有显著的设计风格，主打设计元素是集装箱，大量采用鲜艳色彩(例如明亮的大黄色)。

　　内部货品的陈列也极度追求设计感，有饰品墙、面膜墙、口红墙、红酒墙等货品堆砌的整个墙面，给人强烈的视觉冲击力。KKV是年轻人爱去的打卡拍照热门地点。

　　所以，总结来说，kk馆的定位，是紧紧围绕着面向年轻消费人群