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TikTok 对抗 Snapchat:社交媒体 AR 应用的新一轮交锋
而说到 AR 广告,就不得不提该行业的领军平台 Snapchat。TikTok 的 AR 广告功能与 Snapchat 大获成功的相机滤镜广告有些类似,Snapchat 也是利用了 AR 技术,创造出与用户物理环境交互的视觉效果。
自 2016 年开始,Snapchat 就开始提供 AR 滤镜功能,获得了包括佳得乐、塔可钟在内多家广告商的赞助,这些带有 AR 滤镜效果的广告模式已经被 Snapchat 的用户观看使用了数亿次。eMarketer 称,2019 年,Snapchat 在美国国内的用户量接近 8200 万,而当时 TikTok 在全球的用户数量在 3700 万以上。
就平台设置而言,TikTok 拥有标签以及其他页面,有助于用户主动发现更多内容,这使得产品更容易进一步传播。平台上广告的投放能够鼓励用户去创建内容,并有效地传播他们自己的作品。此外,TikTok 的内容还可以保存较长时间,用这种格式制作的视频会留在用户的页面上。
AR 平台、用户、广告商之间的良性循环
AR 广告因其较强的互动性、趣味性而备受广告主青睐。这种新颖的广告形式,不仅能提升社交媒体的用户体验,也能增进用户对品牌的了解。此外,这还可以吸引更多品牌的关注,也是反哺平台之举。用户制作的 AR 内容更易于分享、传播,帮助用户扩大社交媒体活动的影响范围。
前段时间,Snapchat 与一系列的时尚美妆品牌合作,提供 AR 滤镜以供用户使用,同时利用流行的 Snap 相机为用户打造良好的体验。例如,通过 AR 镜头,为用户提供虚拟试穿及虚拟化妆服务。对于用户来说,这些都是新鲜的尝试。
未来布局
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