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发布时间:2021-09-14 14:30:58 - 浏览量:(次) - 回复:(0个)
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TIKTOK如何突出重围?


视频化越发成为当下社会主流的表达形态之一,视频内容在传播过程中,深受科技力量的驱动。技术的基因通过各种形式,普遍植入内容创作与运营当中,这其中就包括那些营销属性的内容,比如 AR 广告。


据研究机构 ARtillery Intelligence 的数据,2019 年全球 AR 广告收入达到 15 亿美元,到 2023 年有望实现 88 亿美元。去年 Snapchat 以 11.4 亿美元的收入领跑 AR 广告市场。而 JWT Intelligence 近的一项研究发现,40% 的 Z 世代在使用 AR 滤镜和镜头来创造性地表达自己。在疫情居家隔离期间,Snapchat 的用户群聊人数达到了历史高,日活跃 AR 用户达 1.635 亿,显示出 AR 消费领域庞大的市场潜力。


据 Digiday 报道,TikTok 计划推出 AR 广告业务,以此来快速提升广告分发和内容互动能力,从而与 Snapchat、Instagram 相抗衡。


TikTok 推出新的 AR 广告格式


TikTok 宣布计划在今年第三季度推出 AR 形式的广告业务,借此与 Snapchat 一较高下,此举将进一步加剧 AR 应用领域的竞争。对于 TikTok 来说,成为增长快的社交平台(按下载量计算)是不够的,在加速用户增长和产品开发的同时,TikTok 正在丰富其广告形式,以完善平台的盈利渠道搭建。


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