展会的现场直播是比较复杂的直播之一。与峰会、论坛等场面相比，展会的直播更需要流畅性。

在展会现场，展会直播的时间流程比较松散，各活动的时间硬性规定较少，整个活动直播的灵活性比较高。这对现场主持人的业务能力提出了很高的要求。主持人将在展会举行活动的背景等事先理解举行，展会目的等的背景说明,不仅在展会现场的直播,也兼展览会场的布局和实时能说明情况。

“全球产业链重构给世界带来了前所未有的巨大变化。”《中国贸易报》总编辑范培康在6月30日举行的第35届新会展沙龙上表示，随着智能时代技术的发展，会展服务模式亟待思维和运营模式的转变。此次新展览沙龙以“云上展览路在哪里?”为主题，通过分享展览业领军人物的实践和经验，为当前面临困难的展商、主办方、组织方提供可参考的发展路径。

实事求是地说，受疫情影响，展会运营模式、展会服务创新模式的时机反而提前了。其中受业界关注的是展会发生后转战在线的直播。这种在商业世界中盛行的销售模式，在流行趋势的影响下，成为展示服务的革新模式和展示运营模式，改变了传统的展示模式，甚至有可能成为新的业态。

转播模式的可能性

“展出者有转播的需求,主办方提供”福建贝拉源国际展览有限公司(以下简称贝拉源展览)的陈丹东锋总经理透露,目前,贝拉源展示通过直播模式,参展企业商品销售的转播。

事实上，埃贝拉展示公司是从很早以前就开始创建展示中转基地的民间展示企业。其背景是，受疫情影响，原定于6月初举行的中国(福州)国际渔业博览会(以下简称福州渔博会)延期至9月初举行。为更好地服务参展商，荟源会展于6月16日在福州软件园举行了中国(福州)国际渔业博览会(福州渔博会)“云展会”暨水产中转基地启动仪式。

陈先生表示。随着全民直播时代的到来，水产行业面临着新的营销挑战。此次福州渔博会筹备了线上“云展会”，意在在线下展会前期和后期为参展商和采购商搭建线上平台。因此，我们成立了线下的“共享时代现场生态训练营”。

让陈良宇困惑的是，尽管直播的商业模式已经非常成熟。但是，目前来看，商务直播模式离会议直播模式的需求期望值还有些距离。对此，31会议理事长万涛也表示:“在线空间是无限的，但目前窗口是有限的。

WE MEET CEO顾学斌表示，目前会议公司正在根据不同的会议属性开发会议直播系统，离实际应用的距离不会太远。

范氏表示:“展示会转播的道路上,直播展会将展出展览服务公司的销售需求响应模式的变更,而且适合展览会的性质的探索创新模式。展示会转播基地创建试图将在展会现场直播的起搏器会”。

陈勇相信，5年后，线上直播将形成比较成熟的展示模式，展示直播模式将占线下展会的20%。

会议直播的机会

“会展直播是在潮流下诞生的新产物”，武汉辉之石科技信息公司董事长张凡认为，如果没有传染病的发生，会展直播不会发展得这么快。

不过，中国会展直播产业联盟会长刘海莹认为。随着新经济时代互联网技术的发展、新基建建设的不断完善，会展直播正迎来发展机遇。目前,网络平台的转播领域的主播的能力很高,但商品带入主播的人数,有可能控制的时间,高,皮特代产品选择的要求是很严格的,所以更多的经销商和生产企业服务不能。

刘震龙指出。真正对直播和短视频普及有需求的，几乎都是中小企业和中小品牌，这些需求者大都参加过或正在参加各行业、各类型的线下展会。传统的现在的服务所能提供的展示不满足参展企业的销售需求多，急于主办展会，播放厂商也急需结合新的营销模式来提供纪念所需的服务。

此外，目前国家、地方政府出台了大量的转播产业扶持政策和专项资金补助，其中的展厅也可以入驻产业孵化园。但是，苦于现阶段会议转播人才缺乏的会议企业、主办方认为:a、播放商阻碍会议转播发展的大因素。”

“将来,展示主办组织方面,参展者提供现场服务的利益有可能成为”微营销部门的李奉行荣导演透露,在现阶段中小企业在演唱会模式的操作习惯。

可以说，疫情加速了数字贸易和销售的趋势。数据显示，阿里巴巴网交会在21天的时间里，原定6000场B类直播，终于超过8000场。

顺应时代的需要而改变

“传统的展会模式在向展会直播模式转变的过程中，在技术层面上并不是障碍。”道同创(北京)科技有限公司创始人兼CEO周景龙指出。目前，会展业所面临的困境是，在商业模式、数字能力、营销运营方面，会展企业、主办方、组织方都必须跨越的“鸿沟”。

“会议直播模式是时代潮流的必然，将会越来越快。”中关村会展与服务产业联盟秘书长高艳慧指出。近,互联网大企业接连展示会行业进军,但其运营模式不同于展会主办方,展示企业是极其巨大的发展空间和机会,尽快具备数码化能力提高有必要。对此，中关村展示中心主任梁爱民表示。无论是线上直播模式，还是线下传统展会，都必须采用先进技术，留住流量。参展公司更重视结果。

很多业界人士认为，未来的会展业将同时存在线上和线下两种形式，其中直播将成为常态。但是，现阶段会议行业面临的压力是，直播需要一定的资金，目前的直播模式无法带来收益。业内人士呼吁，政府在对展会进行政策扶持的同时，在展会扶持资金上也要对展会转播给予一定的倾斜。

他认为。未来，展会直播将成为展会的常态，线下展会反而是高奢产品的展示需求。她认为，随着时代的变迁，对展会进行现场直播更符合参展商的需求和期待。

一直以来，会议和展示会都是为了新技术和商务的交流和交流的场所。各种各样的纪念需要很多销售模式，会议企业，主办方，a，播放厂商随时成为入局者吗?!(以上来源:中国贸易报记者兰馨)

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