心情愉悦时来一杯,购物逛街时手捧一杯,聚会约会看电影时奶茶是标配。新茶饮消费逐渐渗透到消费场景的方方面面,许多企业、品牌纷纷加码压注,逐渐造就了千亿级的茶饮市场规模。
殊不知,随着新茶饮规模日益发展的同时,也逐渐凸显了一个问题:同质化严重,因此,各大新茶品牌都在试图以差异化破局,打造自己的品牌护城河。有的专攻场景赋能,有的专注于全品类水果茶,有的聚焦单一产品车厘子水果茶,而牛魔方则是深耕于水果茶超细分赛道,专注于维C水果茶。
同时,其品牌深谙行业革新绝不是浮于表面的包装设计或是口号,而是更深层次的体系化创新,这也是TA能够在茶饮同质化现象严重的水果茶市场中异军突起的重要原因。其次,牛魔方虽然是新茶饮行业中的后起之秀,但是在产品价值塑造上却是尤为老道!从TA的名字以及品牌定位上便能看出一二。
牛魔方品牌可以解读为两个部分,分别是牛与魔方,代表着品牌所赋予的不同含义与属性,但同时又能将两者结合起来。牛代表品牌文化的三牛精神,从社会主流文化的风向标三牛精神”出发,结合蕴含未知与、焦虑与无限可能的魔方,延展专属于品牌的三牛文化:坚定如牛的信念、牛气满满的勇敢、牛转新运的幸福!
而魔方所代表的,则是品牌主打爆款魔方维C水果茶。TA将品牌产品定位于方维C水果茶,将魔方与维C提炼出来作为产品差异化,打造品牌专属标签。同时将承载着品牌的这杯茶饮,赋予品牌的三牛文化精神,为受众传输满满的品牌正能量文化。
不仅如此,TA更是深挖行业痛点,针对市场同质化严重、定位趋同等问题,以“维C”作为突破点以及品牌差异化入口,再从原材料、工艺、供应链等多方面着手,建立品牌难以复制的产品竞争壁垒。文章来源:NMFlky001