白酒营销专家蔡学飞在分析此次天猫超市入围服务商与茅台天猫旗舰店时认为，与以往天猫的茅台旗舰店有所区别，旗舰店属于茅台企业直接管理，而招商则类似于渠道专销的含义。产品的销售权由天猫苏宁来主导，平台的产品销售形式更加灵活，完全由平台方控制，平台能够利用自身技术优势，为真正实现消费者直供提供了可能。业界观点更进一步指出，现阶段在直营策略的基础上对茅台终端市场进行调控，才是茅台当前要做的关键工作。茅台集团董事长李保芳也直言，目前茅台仍存在一些问题，需要对茅台的发展速度进行微调。所谓的微调，在业界观点看来，同样是茅台接下来将持续加强市场管控的又一信号。

　　此前记者从茅台集团方面了解到，李保芳在考察贵州六盘水当地市场时，直言“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的，请不要做‘黄牛’，不要非法倒卖茅台酒”。随之而来的，还有相关管理部门发布具体管理措施加入到茅台终端市场的管理当中。9月初，贵州省市场监督管理局发布了一则关于征集茅台酒市场领域违法违规线索的公告，其中所征集的范围便涉及到在茅台酒市场销售中囤积居奇、哄抬价格、加价销售、转移销售、恶意炒买炒卖牟取不正当利益等行为。有白酒行业人士直言，茅台与炒作者之间的“战役”已迈入深水区，接下来茅台打击终端炒作的力度，或将持续增强。

　　不过，也有业内人士表示，只要茅台酒的稀缺价值依然存在，从根本上消除黄牛，完全杜绝炒作现象仍是一件困难的事情。而茅台酒一直以来供不应求的局面，除了炒家们在背后的作用以外，受地理条件限制难以大幅提高产能解决供需矛盾，也被视为重要原因之一。据悉，目前茅台依然在推动扩产能工作，10月4日，茅台2020年度茅台酒生产下沙开启。按计划，2020年，茅台酒新酒厂将增加茅台基酒产能1500吨。但茅台方面此前也表示，茅台酒形成5.6万吨的生产能力，相关扩建工程投产后，相当一段时间内将不再扩建。

　　这意味着，在产能与供需关系这一问题上，茅台难以根本性扭转现状。事实上，尽管目前茅台终端价格回落，但依然高于茅台1499元的定价。并且，在记者查询电商平台上部分销售飞天茅台卖家信息时也发现，2000元以上的价格依然大量存在。有观点认为，单纯通过加大供应、尤其是对自营的终端供应来平抑价格，从目前的情况来看难以根本上改变茅台价格乱象，茅台只有提高出厂价、降低渠道利润，才能实质上控制好价格。

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