欧洲杯开赛了，奥地利破天荒的取得了首次欧战胜利，以3比1战胜了北马其顿队，赢得了开门红。我们可以清晰的看到，埃里克森身后的广告牌上是大大的“vivo”字眼，而vivo正是大家熟悉的中国手机品牌，借着欧洲杯，中国多家企业开始在欧洲市场大展身手。可以说，中国企业将成为此次欧洲杯的大赢家。
据报道，中国成为这届欧洲杯赞助商大输出国。12家赞助商中，中国企业达到4家，分别是海信、支付宝、vivo、Tik Tok。欧洲杯备受关注，合作伙伴的赞助门槛越来越高，入局者往往是全世界各行各业知名品牌。欧洲杯不仅是一场足球的豪门盛宴，其赞助商阵容也是一张全球经济和产业的格局变迁。随着中国取代日本成为全球第二大经济体，2016年欧洲杯，中国海信集团成为欧足联56年历史上家来自中国的赞助商。2018年的俄罗斯世界杯，中国在高的两级赞助体系中占据了4席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商大输出国。到了本届欧洲杯，中国成为赞助商大的输出国。除了海信续约，支付宝、vivo、Tik Tok也相继入列。甚至有球迷在观看时表示，满场的中国广告，恍惚以为自己在看中超联赛。中国企业已经逐步踏上欧洲的市场，开始在全球化的市场里分一杯羹。
赞助世界体育赛事，绝非仅仅是一次广告营销活动，中国企业的赞助行为不仅体现在品牌上，而是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上‘更上一层楼’，真正跻身世界企业的俱乐部，这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。
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