Zara北京王府井旗舰店三层，距离试衣间不到50米的地方，有一块区域被单独划分了出来。这片装满口红、眼影、高光腮红的区域上方打着“ZaraBeauty”的字样，是Zara新推出的美妆品牌。这个动作被业内解读为：Zara这次是要认真做美妆了。
此前Zara美妆有过几次“跨界”尝试，如2018年推出过首个口红系列ZaraUltimatte，产品全球发售，但仅限网店购买；2019年与祖玛珑合作开发了一套联名香水产品。但这些产品终未能激起太大水花。
在欧美、日韩美妆节节败退，国货大众美妆崛起的情况下，Zara现在入局是否为时已晚？
5月13日，Zara美妆全线产品通过各个销售渠道率先在欧洲、美国、中国、韩国、日本、澳大利亚、新西兰开售，涵盖眼影、口红、腮红和指甲油。全球线下体验店共有22家，中国共两家店，分别位于Zara北京王府井旗舰店和Zara上海南京东路旗舰店。
根据Zara的介绍，Zara美妆系列会和Zara女装、男装及童装一样在品牌门店中拥有一个专区。这也意味着，ZaraBeauty与Zara主营的服装业务几乎同等重要。而对于ZaraBeauty品牌的定位，Zara想要打造人人都想用且适用的美妆系列，无论是喜欢经典、柔和妆容的消费者，还是喜欢前卫实验感的消费者，都可以在ZaraBeauty找到他们所需的产品。
ZaraBeauty口红定价99元/只，口红替换芯59元/只，眼影159元/盒，从价格看，ZaraBeauty试图从平价美妆赛道切入。但从现有局面看，ZaraBeauty在这一赛道上并不具备优势。
根据小红书联合益普索发布的《2020小红书年中美妆洞察报告》，国际美妆三大阵营中，欧美系品牌的内容占据绝对主导地位，但增速放缓；国产品牌的内容消费仍处于低位，但增速远高于日泰韩和欧美品牌。而根据腾讯广告发布的2019年《国货美妆报告》，国货美妆占据着中国市场56%的市场份额。其中，大众熟知的、以低价铺开市场的国货品牌完美日记、花西子等将会是ZaraBeauty的强劲对手。
不过，记者也发现，此前被视为“败退”中国市场的外资平价美妆正在以新的方式回归。北京新中关购物广场M1层THECOLORIST调色师店，靠近门口一个较为显眼的货架为韩国美妆“ETUDEHOUSE伊蒂之屋”。此前，该品牌从隔壁的欧美汇商场撤走了北京首个线下实体店。
