标题是新闻的眼睛，是给用户的印象，具有激发用户阅读兴趣的作用。标题要将新闻稿中重要、新鲜、有价值的内容概括、提炼出来。它不能是刻板的说教，更不能是单一的企业名、产品名等，这样的信息不能称之为新闻，同时也不会有人愿意读这样的一条广告。而一个新颖的标题会立即吸引用户的注意，使新闻被立即点击、有效浏览。

通常软文写作者会对所要宣讲的产品做深入系统的研究，这样做的确是写出有血有肉，生动传神的好软文的一个重要方法，但我们往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。应把握市场热点，抓住目标受众对产品关注的是什么，易于接受的传播方式是什么，竞争对手是怎么做的等问题。否则，即便你妙笔生花，若不能迎合消费者也不会有理想的市场回报。

软文的题材一定要丰富，可以涵盖企业品牌的所有信息。在选择软文题材时，一定要强调多样化，可以从各个方面对企业品牌进行宣传，比如企业产品特色，企业新产品，新企业资讯，新企业活动，新行业热点等。通过采用不同的编辑模式，从不同角度进行软文编辑，这样可以实现企业产品宣传，企业活动宣传，企业品牌塑造等等效果。当然，进行软文编辑时也需要通过对不同的目标群体行为分析，采用多样化编辑题材，终全方位满足用户需求，达到大化的软文营销效果。

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