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宣传片拍摄怎么写文案
“你的文案有点平了,没有画面感!”
对于很多文案工作者来说,这句话简直是梦一般的存在。
尽管自己已经绞尽脑汁,尽可能让文案生动起来,但创意总监或者甲方爸爸的一句话,等于把之前的努力全部推,一切从头再来。
而且,「平」、「没有画面感」这样没有明确指向性的反馈意见,让人根本找不到修改方向,只能硬着头皮,继续为「有画面感的文案」熬夜秃头。
你为什么写不出让甲方爸爸满意的「有画面感的文案」呢?要搞懂这个问题,请你先回答:么样的文案有画面感?
一、什么样的文案有画面感?
文案的画面感,总的来说,其实是一种感受,一种内心的体会。
这个问题包含三个维度:文案、画面、感。
文案是什么?从广告营销层面来讲,文案是与品牌、与创意相挂钩的,以文字来表现已经制定的创意策略。
画面,按照现代汉语的解释,是指一个实际的平坦表面,在这个表面上,艺术家实现一个图画形象。
如何将文字转换成画面,这里有一个关键点,就是「感」。即充分调动人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种感觉器官,从而产生对文字的感知和共情能力。
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