打造品牌IP,建立“江味”品牌的超级符号
在消费升级的大背景下,餐饮市场已经进入品牌消费时代,做连锁餐饮品牌,实际上做的就是一个多维度的综合体,而品牌形象、店铺环境、服务、菜品口感等就是这个综合体中不可或缺的元素。
>>>文章来源:FTDzmjq2019
在视觉形象上,江味龙虾馆不同于市面上设备简陋、环境略显脏乱的街边店,江味龙虾馆的门店设计整体充满着浓郁的武侠风,长条板凳,四四方方的桌面,都是江湖的味道,复古装饰的点缀时刻彰显“相忘江湖,相聚江味”,使人置身于武侠江湖。
“相忘江湖,相聚江味”,这不仅仅只是一句口号,更深层的意义在于江味龙虾馆品牌内涵及与消费者关系的拉近。所以江味龙虾馆在店铺的软装上也是下足了功夫,独具一格的专属武侠风文化墙,甚至连店内的餐具等细节都与江味龙虾馆品牌文化相映衬,打破受众对餐馆固有的形象。