便利店冷藏柜里常见的水溶C100、茶π、农夫果园等饮料，超市收银台周边常见的绿箭、白箭、益达、真知棒、彩虹糖、瑞士软糖等糖果，还有容易被人误解为山寨的“雷碧”，品牌繁多，但鲜有消费者去探索，貌似眼花缭乱的产品其实属于一个系列，一家公司。
这些都出自“农夫山泉”被戏称为“能生孩子的老板”——钟睒睒之手。
这些都出自美国箭牌公司。
而这两瓶都是可口可乐公司的系列饮料。
查询得知，农夫山泉股份有限公司递交的商标申请达955个，有效注册566个，随着该企业做大做强，为了预设别人的“蹭热度”，农夫山泉一口气注册了138个“农夫山泉”相关商标，类别几乎覆盖所有类型。截止2018年，农夫山泉申请的131个商标几乎涉及各行各业，其中三十二类（啤酒、矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料）注册量就有33个。
今年来，农夫山泉在植物健康领域主打的饮品也是层出不穷，一方面布局全产业链，一方面建立自己的防御性商标。
再看看其他成功公司，是怎样进行保护自家商标的呢
日前，白云山拟花费13.89亿天价买下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商标，而这些商标均为广药集团为“王老吉”申请的防御性商标。多年来，白云山（600332.SH）及旗下企业只有“王老吉”等商标使用权，而白云山控股股东广药集团则手握“王老吉”系列商标专用权。
阿里巴巴则拥有“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里宝宝”等阿里系商标家族。
而相比可口可乐的雷碧、雪碧，星巴克注册起商标来，堪称丧心病狂！他们可能翻遍了新华字典：星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……
