随着商品经济的高度发展，广告行业经历了快速爆发的阶段。在这快速发展阶段，广告行业经营结构单一，广告业务同质化非常严重，所以广告公司面临着日益剧增的竞争压力，甚至行业也出现恶性竞争的情况。

在过去这十几年，广告行业随着商品经济快速发展的脚步，得到巨大的发展机遇。市场容量不断扩大，广告需求出现多样化，在利润可观、市场准入门槛低的条件下，越来越多的人和公司进入了这行业，以求在这行业分一杯羹，实现人生的价值。在这样的背景下，行业随之出现越来越多的弊端，经营结构单一化、广告产品同质化、重制作而轻创意、价格战、利润越来越低等因素让广告行业从业者苦不堪言，有很多从业者和广告公司在这微薄的利润下苦苦挣扎。

在国外，广告行业被视为高档次的行业，重创意、重知识、专业性强是这行业的标签。但是在国内，广告公司虽然多如牦牛，数不胜数，但却大多数是以夫妻档、小作坊等形式存在，大多数是重制作而轻设计的广告公司。在市场上，随处可见“广告招牌制作”“喷绘制作”的广告档口或者广告公司，大多是只有三几个人组成的经营单位，很少能有三几十人的广公司，而专业的设计策划的广告公司更少。广告行业严峻的生存环境，赤裸裸的竞争压力摆在了广告公司和从业者的面前，如何在这背景下谋求出路，已经是迫在眉睫的问题了。

只要在改变经营思路才能在这恶劣的环境中生存。广告公司需要改变重制作轻设计的传统思路，具有创新的设计策划才是广告的价值所在，广告公司要得到长期的发展，要在多如牛毛的同行中脱颖而出，就需要在这方面下功夫。