户外广告相对于虚拟的线上广告，所以它也被称呼为实体广告，所谓的实体广告是在真实空间能摸得着的，看得到的广告。因为这种广告往往被放置在户外人流量多的地方，所以就被称为户外广告。

户外广告行业的生命力的强大绝不是你所能想象的。随着互联网经济的发展，很多商家都越来越注重线上广告的投放，线上广告投放预算不断追加。甚至有些行业在线上广告的投放比例远远超过户外广告投入，有给人以户外广告行业开始没落的感觉，甚至有些广告同行业开始放弃户外广告业务的经营。这真的是这样的吗？户外广告行业真的没落，真的进入夕阳行业队伍了吗？

户外广告行业绝对不会没落，而且随着经济的不断的发展，商品品类不断的增多，户外广告行业的体量也会不断的增大，甚至会比线上广告行业的体量增长要快。线上广告对户外广告的增长确实有冲击的情况，但户外广告绝不会因为它而没落，因为户外广告有线上广告不可替代的优势。

户外广告招牌往往设置在人们活动的区域内，它对广告信息的传达具有非常强的主动性，能给人更加直观的视觉效果，人们经过它附近时，会下意识的去关注它，且了解它的相关信息，并跟自己的相关需求进行匹配。更甚者是有些人会把跟广告招牌的互动当做消遣，当做解闷，当做学习的过程。这方面的优势是线上广告所不能及的。

户外广告的受众人群是非常大的，人们并不会总呆在某一个室内空间，而是会随着生活、工作等方面的需要不断的走向室外，每个人每天大部分时间都会花在室外。而户外广告则是他们每天接触事物。

线上广告的传播具有强迫性质，每个人在看视频时都会遇到突然跳出一则广告的情况，在这时，人们是反感情绪是很强的。户外广告对广告信息的传播是主动性的，但不具强迫性质，当你喜欢时，你可以去欣赏一个广告招牌；当你反感时，你可以扭过头不去看它或者视若无睹。

户外广告行业不管什么时代都不会没落，只要人们需要商品，那么就有户外广告的市场。