用设计与消费者沟通，是NOME主张的原则。大多数受到人们喜欢的品牌，并不在于应用多么先进的技术，或采用昂G的材料，而在于探索产品如何在使用过程更有趣，传递设计者的情感，近而打动人心，让用户觉得易用、好用、开心。就像在玩乐高积木玩具时，几乎没有人去看说明书，那些凹凸的表面及平滑的侧面很自然地让人将一块积木嵌在另一块积木上，不同人的，不同的思考，也可以通过积木构建出多彩的世界。为生活增添趣味，并使之更加美好是NOME与设计师们达成的共识。

瑞典设计一直以来代表着现代设计的高水准，标榜的是一股温暖人心的人文底蕴 为人们生活中所有一切需求的设计。他们关心的是如何营造一个温暖的幸福家庭、一个干净而永续经营的生活空间，或一段贴近大自然、充满意义的休闲时光。正如Rudolf Steiner口中所提倡的「 给所有人的美感」，巧妙融合实用主义与理想主义。就像NOME家居关注日常生活中所需的产品，从洗碗刷、花瓶、垃圾桶到水杯，每一个日常生活齿轮组合中的物体都是一件内含独立价值的设计作品，它们是让生活更鲜亮不可或缺的部分。

  当新中产崛起引领了消费升级大浪潮，消费者不再需要平庸的家居产品，而是追求更健康精巧的材质和工艺，更体贴入微的科技和人性化设计，和更彰显个性的文化内涵和艺术气质。NOME家居正是基于对消费者需求的洞察，以简约瑞典设计的原点，通过大规模采购和生产带来的议价能力，为人们提供具有设计感和高性价比的产品。

事实上，名创优品多数加盟商很难逃离“开业3月流水下滑，开业2年出现亏损”的怪圈。一位加盟商透露，他的加盟店2015年硬撑4个月后亏损了130万元。名创优品的金R游戏稳妥地玩转必须建立在名创优品具有持久生命力的前提之上。一旦业绩下滑、复购率下降，门店若盈利难以为继，加盟商或不可避免地出现W约，陷分利宝投资人于风险中。同时，由于集中开店数量庞大，若加盟商集中提取保证金，对于名创优品而言亦存在挤兑风险。

并且，名创优品的十元店模式一直标榜“低价优质”，网站页面宣称“我们只接受全球优秀实体公司对产品的建议与合作”！暂且不说100%日本品质也时常遭遇打脸，近年来名创优品多家生产商产品曾被抽检出不合格，食品饮料、化妆品、充电宝等均存在不同程度的问题，对此2016年四川食药监局、国家食药监总局先后多次作出通报。

2018年3月，“广州阿富”无视广州诺米品牌管理有限公司（NOME）已于2017年5月正式登记的事实，将自己旗下广州意创百货公司更名为“诺米（设计）广州有限公司”，并在NOME的注册地申请登记，为“恶意q取NOME创意”的行为，暴露了名创优品固步自封、抱残守缺后的行将没落。

“此次发布会一方面是为了保护NOME，另一方面是代表零售业的新力量向阻碍创新的行径说NO，助力行业的变革升级。”陈浩表示，新零售革命前进过程中，有希望就有阻碍。落后终将被时代所抛弃，名创优品的谎言不但无法延缓行业同仁的创新发展，更无法挡住新零售革命前进的步伐。

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