NOME诺米货架,伶俐饰品店货架,三福百货店货架NOME优秀的门店坪效也得益于其更好的购物体验。
麦肯锡《重新定义新零售时代用户体验》研究表明,中国消费者不仅看重全渠道购物的灵活性,还希望能乘兴之所至,随时随地随性购物,麦肯锡将此称为“场景触发式购物”。场景式购物的一个关键特征是顾客能即时买到心仪的商品。购物的冲动来去如风,零售商必须在消费者改变主意前打动他们,才能增加销量。
为了给消费者营造一个良好的场景触发式购物环境,NOME在SKU门店设计与产品陈列上下足了功夫。NOME目前有3000多个SKU,而五角场万达的NOME门店仅有不足100平方米,为了减少消费者花费在选品上的时间,降低选择困难症的发生率,NOME在每个品类的SKU仅有1~2个。
NOME诺米货架,伶俐饰品店货架,三福百货店货架“还没有用过产品,但店面给人的体验很舒服,品类多样,可以从中选择到自己想要的物品,而且性价比够高。”一位正在逛店的顾客告诉记者。
与NOME刚好相反,名创优品向来喜欢堆积SKU,在名创优品合生国际广场店,记者发现名创优品在每个品类上的SKU都在5~10个,看得人眼花缭乱,难以抉择。
如今经历了一年的发展,NOME旗下有NOME生活和NOME家居超级生活店两个品牌,NOME在广州、深圳开设 50 家门店,店铺月营收在 150万元到 350 万元之间。
探店NOME
NOME诺米货架,伶俐饰品店货架,三福百货店货架位于北京北四环东路108号小营伊洋藤华堂商场的NOME门店仅开业第三天,其选择的地理位置并非都是人流量密集的迎街店面,反而“藏身”于北上广深城市的大型购物中心内。
从远处看NOME的店内外设计主色调与LOGO的蓝绿色一致,进入店内,很容易给人一种觉得自己仿佛深处缩小版的宜家,亦或是多品类的HAY的错觉中。
在这家100平米的店面里,囊括了女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理等九个品类,而零售前沿社观察发现,服装类占比达到25%,甚至还设有试衣间,其次为家居用品。
NOME诺米货架,伶俐饰品店货架,三福百货店货架据悉,NOME的产品SKU达到3000多个,而北京这家店铺在NOME开店的面积并不算大,零售前沿社探店发现,对于这种百平米的小店,NOME已经帮助消费者减少花费在选购物品上的大量时间,所以每个品类的SKU仅有1-2个。
“虽然在北京市场这是家,但在广州深圳地区已经深耕很久,”一位NOME的店员向零售前沿社表示,“开业三天但很多货都已卖断”。
尽管是工作日,记者在走访NOME当天,店内的客流量依旧不小,店内收银排队的情况也陆续存在,与品牌定位的年龄层一致,在店内顾客的年龄基本在30岁以下,女性为主。