芜湖上元平面设计|设计过程中怎样产生灵感？

创意能力一直是设计师很重要的能力，但想创意确实是很让人头疼的事情，一件设计作品如果执行得很好，但是创意平平，效果也会大打折扣，所以我们有必要在创意上多花一点精力。想创意怕灵感枯竭头脑一片空白，那么如何克服这个问题呢？芜湖上元老师来给你们分享几个想创意的套路。

一、找参考 

不管是做设计、想创意、还是写文案，找参考都是非常有效的方法，网上有很多成功的案例，它们都是想创意的灵感库，我们可以参考这些案例的思考角度、调性、创意手法、表现手法等等。

找参考虽然是一件很基础的事情，但是也有不少学问，我一般喜欢这么找参考：

1.搜索同行业中做得比较好的品牌。这个大家都知道，比如客户是一个啤酒品牌，我们很快就会想到喜力啤酒、百威啤酒、米勒啤酒、嘉士伯啤酒、科罗娜啤酒、珠江啤酒、哈尔滨啤酒等等这些比较出名的啤酒品牌，所以，我们首先要搞清楚同行业中有哪些做得比较好的品牌。

2.搜索产品或品牌调性相同的品牌。比如做啤酒品牌的设计除了找同行的案例外，我们还可以找找饿了么、天猫、麦当劳、可口可乐、江小白、mini Cooper、士力架等等，一些调性、消费群与我们比较接近的品牌。

3.除了上面这两种从调性上找参考的方向外，在做设计时我们还可以从设计风格和形式上入手找创意参考，所以我经常会搜索近比较流行的设计风格，比如C4D、插画海报、波普风、孟菲斯风、2.5D、扁平风、大字报、故障艺术、极简风这些都是我经常用来找参考的关键词，这些风格的作品也会时常给我提供创意灵感。

二、运用创意公式 

想创意不能只靠找参考或者等待灵感的乍现，这么做很难保证效率，所以，有经验的创意人会善于运用一些创意公式，比如可以把不同的切入角度都列出来，常用的创意角度有：品牌方角度、产品角度、企业员工的角度、消费者角度、第三方角度、与消费者相关的其他事物角度

三、从生活中想创意

创意来源于生活这句话其实已经说明了这一点，无论你是资深创意人还是刚入行的小白，你都有着丰富的生活经历，你平常的所做、所见、所闻、所经历，都是你的灵感库，生活不仅可以为你提供创意，而且能为你提供有洞察的好创意。

例如，有一次我们要为某奶粉品牌做广告传播，确定的主题是：XX奶粉，妈妈的爱。根据这个主题很容易想到的切入点就是，妈妈的爱是怎么样的？并且妈妈的这种爱好与产品对小孩的爱很类似，这样的话就可以很好地把创意与产品关联起来。

于是我想了几个诉求的方向，“既希望我长大又不想我长大，这就是妈妈的爱”、“每次抱着你都感觉暖暖的，这就是妈妈的爱”~~~。这些创意都是来源于生活，虽然我没做过妈妈，但我做过小孩，而且我身边、我的朋友圈里，有不少年轻的妈妈，所以我知道她们对自己孩子的爱是怎样的。

所以作为设计师和创意人，热爱生活、留心观察身边的事物很重要，在想创意的时候从生活中汲取灵感更重要。

四、死磕，并随时作记录

很多人说想创意靠灵感，想不出的时候就听听歌、玩玩游戏，或许灵感就会突然冒出来，我觉得这个不靠谱，亲测过并没什么效果。相反，我试过更有效的做法是不松懈地死磕，即不管是在工作时还是在睡觉时，不管是在公司、路上、车上，还是在家中，都要把想创意这件事放在心上，直到自己想出了几个自己比较满意的创意。

运用这种方法想创意，一定要记得随时把不错的想法记录下来，以免把一些好的想法给遗忘了。特别是像我这种随着年纪变大记忆力急剧衰退的设计师，一定要养成随时做记录的习惯。以前我喜欢随身携带笔和纸，现在用手机更方便，所以有时候我会睡着睡着，突然爬起来用手机记录点什么。

五、头脑风暴

上面几个方法都是依靠个人，而头脑风暴则是要利用众人的智慧来产出更多更好的想法，关于通过头脑风暴来想创意的说法有很多，有赞成的也有反对的，通过多年的实践经历，我觉得头脑风暴还是挺有效的，不过方法要对，在执行过程中要注意以下几点：

1.人数控制为3-8个为佳。少于3人的碰撞火花比较小，人数太多太浪费时间和人力。

2.会议前要先把任务布置下去，要求每个人都必须带着几个想法来开会。

3.每个人发言期间其他人不能打断，也不能看手机，有意见和建议要等全部人说完再发表。

4.会议上不要跑题聊与会议无关的事情，如果出现这种情况主持人要及时拉回来。

5.会议时间不宜太长，一般控制在两小时之内，如果超过时间还没有太多想法，那就先散会各自回去想想再来开会。

6.如果有成员想创意的方向有问题，会议负责人一定要指出来，并且给出正确的方向指引。

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