NOME诺米货架定制,小饰品店货架,名创货架升级版在定价上,NOME的产品价格比无印良品便宜很多。依托基数庞大的中国工厂,NOME用类似网易严选的模式实现平价策略。NOME联合创始人郭兵说,“其实NOME并非一味地强调低价,NOME主打的是性价比。要保证这些,主要依赖于中国的供应链资源,尤其是那些外贸代工企业的支持。中国的整个供应链集群已发展得非常成熟。在品质方面,通过我们的规模以及与优质供应商的合作是可以走到性价比路线的。”
NOME诺米货架定制,小饰品店货架,名创货架升级版除了强大的中国供应链资源,NOME还将自己打造成产品渠道一体化的品牌。与宜家、NIROTRI等以产品为导向的品牌相似,NOME去掉中间环节,产品只在自己的渠道销售,整个产品集群和门店环境保持一体化的风格。NOME的店内外设计主色调与LOGO的蓝绿色一致,各式商品简约清新,很容易让人产生一种身处缩小版宜家的错觉。连宜家的1元冰激凌也没有放过,照样复制到NOME。
NOME诺米货架定制,小饰品店货架,名创货架升级版这种产品渠道一体化做法的好处是,以产品为核心统筹上下游,将商品的生产制造、物流到零售都整合到一起,在产业链的每个阶段严格控制成本,可以使利润率提高近10个百分点。
由于都具备高质低价的特点,NOME自成立以来一直被拿来与名创优品对比,双方在前不久上演了沸沸扬扬的商标之争,两个品牌的创始人叶国富和陈浩还在微博上打起口水仗。但除了都定位性冷淡风格(名创优品主打日式极简、NOME主打北欧极简)之外,两者的商业逻辑并无相似之处。
NOME诺米货架定制,小饰品店货架,名创货架升级版从产品与定价层面来看,名创优品10元货品占比达70%,而NOME产品的定价范围更大,除了售卖10元左右的家居小物,还提供服装、鞋子、床品、家具、旅行箱等定价较高的品类。名创优品成堆摆放的玩具玩偶,在NOME的门店中却没有看到。从产品线来说,NOME更接近无印良品。
NOME诺米货架定制,小饰品店货架,名创货架升级版如今经历了一年的发展,NOME旗下有NOME生活和NOME家居超级生活店两个品牌,NOME在广州、深圳开设 50 家门店,店铺月营收在 150万元到 350 万元之间。
探店NOME
位于北京北四环东路108号小营伊洋藤华堂商场的NOME门店仅开业第三天,其选择的地理位置并非都是人流量密集的迎街店面,反而“藏身”于北上广深城市的大型购物中心内。
NOME诺米货架定制,小饰品店货架,名创货架升级版从远处看NOME的店内外设计主色调与LOGO的蓝绿色一致,进入店内,很容易给人一种觉得自己仿佛深处缩小版的宜家,亦或是多品类的HAY的错觉中。
在这家100平米的店面里,囊括了女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理等九个品类,而零售前沿社观察发现,服装类占比达到25%,甚至还设有试衣间,其次为家居用品。
NOME诺米货架定制,小饰品店货架,名创货架升级版据悉,NOME的产品SKU达到3000多个,而北京这家店铺在NOME开店的面积并不算大,零售前沿社探店发现,对于这种百平米的小店,NOME已经帮助消费者减少花费在选购物品上的大量时间,所以每个品类的SKU仅有1-2个。
NOME诺米货架定制,小饰品店货架,名创货架升级版“虽然在北京市场这是家,但在广州深圳地区已经深耕很久,”一位NOME的店员向零售前沿社表示,“开业三天但很多货都已卖断”。
尽管是工作日,记者在走访NOME当天,店内的客流量依旧不小,店内收银排队的情况也陆续存在,与品牌定位的年龄层一致,在店内顾客的年龄基本在30岁以下,女性为主。
NOME诺米货架定制,小饰品店货架,名创货架升级版“还没有用过产品,但店面给人的体验很舒服,品类多样,可以从中选择到自己想要的物品,而且性价比够高。”一位正在逛店的顾客告诉零售前沿社。
正如徐新看过门店后,决定投资NOME一样,在NOME的店内不仅可以感受到生活的美好,同时凭借中国供应链和国外设计的优势,让NOME实现了低价高质的产品,这正是新零售模式。
NOME诺米货架定制,小饰品店货架,名创货架升级版为了能够让品牌的调性更好地与国际接轨,陈浩介绍,NOME不仅选择了从北欧、瑞典拿设计,经由中国制造产品后出售,甚至是个把设计中心落户在斯德哥尔摩的中国企业。