广州Ins风nome家居货架、绿党货架、诺米货架
“Ins风”是近一两年突然流行起来的一个词语。
它频繁地出现在淘宝、大众点评、小红书和微信公众号上，用来形容室内的装饰风格与图片社交网络平台Instagram上的网红图片高度相似——比如白色瓷砖的墙面，粉色火烈鸟的元素以及大片绿色龟背竹的衬托。因此也有人把Ins风解释为：纯色、绿植、火烈鸟。
某种程度上，“Ins风”就是“网红”的同义词——虽然很多人都无法顺畅地使用Instagram。这种诞生于中国的设计审美风格，有着东方的包容与海纳百川，它像是日式的“性冷淡”当中柔和着北欧的一点温存，有时加上夏威夷沙滩的粉色泳池的热烈与梦幻，你还可以看到美式的金属工业风混杂其中。
这种风格在中国市场大行其道，很多人甚至把Ins风往家里搬。
以Ins风当中为明显的代表“北欧风”为例，在好好住APP、小红书与家居自媒体上，“北欧风”装修风格仍是被搜索多的关键词之一；淘宝提供的数据显示，2018淘宝双12家居装修行业的趋势中，北欧风仍然继续风靡，成交额TOP10商家中北欧风家具商家占5成。
Ins风也引发了大量的讨论，其中一个论断是它变得“廉价”。2019年1月，微信公众号“跳海大院”发表了一篇文章《国产Ins风的廉价潮流何时死去？》，在这篇阅读量超过10万人次的文章中，作者主要讨论了Ins风在中国的流行与变得廉价的过程——商家们不断的相互“抄袭”，从而改变了其原有的质感。“中国没有ins，中国只有Ins风”，文章中这样写道。
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廉价与否的判断因人而异，在中国分层明显的消费市场里，过于精英主义的观察视角难免会脱离现实。不过Ins风的走红的背后，我们还观察到了另一层有趣的商业现象——在一二线城市的购物中心里，那些不知名的Ins风或北欧风家居生活馆，总是可以吸引来不错的客流。
这些家居生活馆像是Ins风下沉的一种代表。
像是无印良品在中国大获成功之后，“名创优品”立即借势诞生那样。这种商业现象多少带着些中国特色，它背后是中国零售商们的快速“学习”能力，与代工时代所沉淀下来的工厂制造能力。这样快速迎合一种风格的产品在中国变得相对容易——Ins风可能明年不再流行，但是中国的零售商们可以快速跟上下一波潮流，然后再次迎合你的即时审美。这或许是Ins风诞生于中国的根本原因。
消费升级了，钱包没有跟上，还好Ins北欧风“学学就会”
张筱北几乎每个月都要跟同事去线下探访一些北欧风家居店。她是上海一家原创家居品牌的设计师，探店的目的是了解这些家居店的产品定位、组货方式、风格营造等。
“几年前我们也做过一阵Ins北欧风家居，但因为这个风格太泛滥、甚至有种廉价感，索性就放弃了。”但如今她发现，这些诞生于本土的商家明显变得越来越聪明，它们为消费者提供兼具设计感和高性价的产品，将门店开在市区的大型购物中心内，而且店铺氛围的营造“一点也不low”。
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名创优品旗下北欧风家居品牌MINI HOME／MH
这些品牌很清楚地知道，Ins北欧风是众多年轻人认同的一个“生活美学”符号，更是一种能够引导消费的有效概念。
无论是博主们在社交媒体上展示出的生活仪式感，还是线下网红打卡地标调性相似的装饰风格，都试图以一种“看起来的高级感”吸引受众的注意力，以及钱包。人们看多了，也就懂了其中的“套路”，开始学着用ins风为自己的日常生活“造梦”。
当陆茗决定自己改造租来的40平小窝时，简约舒适的“北欧风”和冷淡安静“MUJI风”是她的首选。
“回到家肯定想马上跟工作压力和烦恼保持距离感，‘性冷淡’的北欧风是个不错的选择。”尽管陆茗非常赞同“房子是租来的，但生活不是”这种观念，但她还是舍不得用HAY、Normann甚至无印良品来实现想要的“生活情调”。
除了特别喜欢的单品是“进口货”，她买的大部分家居产品都来自淘宝和线下不太贵的北欧风家居店。客厅几何图案的浅灰色地毯、ins风的大理石金属混搭小茶几、挂在客厅和卧室的极简抽象插画等都来自淘宝，每样都不超过300元。“另外一些植物摆件、碟子、花瓶就直接逛街的时候在店里买了，颜值不错也便宜。”陆茗说。
线下开出的北欧风家居店，除了提供性价和颜值都不错产品，还通过用心的组货、陈列、品类拓展、业态延伸提升门店的“生活方式”气质。
名创优品去年新推出的北欧风家居品牌MINI HOME／MH（上海环球港店和顺德大信店以“MINI HOME”命名，其余门店以“MH”命名，以下统称“MH”）就有自己的货品陈列逻辑，“与宜家按功能场景呈现商品不同，我们主要按色块、色系来进行陈列，比如暖色系，绿色、黄色等花色。”此外，MH品牌市场总监郑瑞材透露，为丰富北欧生活方式场景，MH也新增了“舒适、简约”风格的服饰品类。
