爱马仕、Chanel等奢侈品牌不再高冷：但快闪店是唯一出路吗 

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奢侈品开始拥抱线上市场的同时，并没有忽视线下，毕竟实体店才是高端品牌们能展示“奢侈体验”的地方。而现在随着社交媒体的诞生，奢侈品牌喜欢用些更亲民的方式来获得关注。

即便是处于奢侈品金字塔顶端的爱马仕也是如此。过去几个月，爱马仕在纽约、多伦多、新加坡、洛杉矶和米兰开设了快闪店“CarréClub(围巾俱乐部)”。这些快闪店都是免费对公众开放的，路人们可以进去拍照、唱卡拉OK，还可以品尝免费的小点心。

当然，如果愿意的话也可以在快闪店里买围巾，但这并非快闪店的主要焦点。

上海淮海中路的爱马仕之家近也换上了新的冬季橱窗。艺术家陆平原呈现了一系列用玩具拼贴的作品。每个橱窗中都代设置了一个特立独行的孩子，他们把爱马仕服饰和家居用品任意翻腾，并根据想象再次重组。到了晚上，店外的光影仪还会在爱马仕之家的砖墙上放映有趣的投影，引得许多路人驻足观看和拍照。

奢侈品电商Matchesfashion也在做线下的尝试。为了庆祝30岁生日，今年9月在伦敦开设了一个社区空间“5 Carlos Place”，专门用来举办有趣的活动和社区服务，例如书籍签售、小组讨论、晚餐俱乐部、奢侈品艺术装置和小型音乐表演。这种社区模式被Matchesfashion复制去了纽约、洛杉矶、巴黎和香港，对当地居民带去了很多乐趣，里面也包括小规模的零售业态。

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