专柜是“专门销售某种商品的柜台”的简称,一般存在于商场里。
专柜和专卖店区别如下:
而专卖店一般是指独立门面的专门销售某个品牌或是某类商品的店铺。
而存在于商场中的店中店一般也称为是专卖店。
一个简单的判断方法:如果是商场统一收银的(你的钱是交到收银柜台的),这个就是专柜;如果是专卖店自己收银的(你的钱是交给店内收银员的),这个就是专卖店。
一、为什么要建立专卖店:
1、增加营销网络节点、渠道营销终端端口。根据营销基础4P`S,建设专卖店从属于渠道营销,每增加一个专卖店等于增加一个网络节点、销售的中枢。同时,增加产品与消费者的接触面,使产品走得更远更广。
2、树立企业形象,传播产品信息;良好的专卖店设计和形象广告,可以让消费者留下记忆或印象的各种设计策划表现形式,可让消费者记住企业和品味企业的文化。
3、增加产品推广、广告促销的活动支承点;
4、为广告传播、宣传产品特性提供有效平台;
5、收集各地市场信息、消费诉求,有利于营销市场规范化;为产品的更替和捕捉市场的去向提供有效的线信息来源;
6、企业资源整合提供有利的参考依据;
二、专卖店设计的几个原则:
1、有效树立品牌形象,让消费者接触更多产品,传递品牌信息;
2、设计优先考虑消费者进店后的观赏距离和行走活动的路线,注意视觉吸引力和冲击力;
3、协调使用彩色分配原则,调和色彩构成,让人感觉舒适、自然、大方、畅快;
4、注意空间感觉、舒适度、配合灯光设计、注重整体表达产品形象和效果;
5、研究各款产品特性,因不同的产品采用不同的设计表达形态、铺贴效果和其它各种展示方式;
1、设计师完成设计之后,基本无人把关,终效果由于经销商串改图纸而失去初的设计意向,或有部份设计存在问题不能及时解决,而造成终效果不理想。
2、某种特殊情况下,由于经销商的硬性要求,设计师无法做好设计工作。
3、企业的管理制度或主管意识抑制设计思维或被扭曲设计原意;
4、设计师本身能力不到位或不责任心理不够,怕承担责任等原因;
5、企业对设计师不够重视,可解释为“为了冲品牌搞专卖”才把设计师拉上来,未能发挥设计师在企业的地位和真正的价值;
市场的需求:
1、经销商的角度考虑,尽可能节省成本,减少不必要的浪费;
2、从企业角度考虑,把握好终的效果,提高企业知名度;
3、从消费者的角度考虑,根据不同区域的消费需求和消费者的喜好做不同的设计,表达不同的效果;
4、从销售终端角度考虑,根据当地消费形态的不同,捕捉消费心理,与消费者产生共鸣,从而带动销售的新波澜;
5、定期做好市场调查,捕捉消费诉求,了解各区域市场的消费意识变化,动态调整设计方案,明确未来的发展方向。
《专卖店终端•视觉形象VI规范手册》内容编排:
1.封面、封底
2.封二
3.封三
4.单个展架分解图
4.1品牌起源
4.2Logo规范、应用与配色设计、专用字体规范
4.3专志店基本应用材料规范
4.4形象喷画应用规范、展示表现手法
4.5专卖店装饰设计与施工配色规范
4.6专卖店店面形象
4.7形象壁、服务台
4.8斜板展架
4.9直板展架
4.10拼花产品展板
4.11推拉柜的应用
4.12样板间收口结构
5.整体设计中组合应用实例
5.1 150 专卖店应用实例
5.2 250 专卖店应用实例
5.3 350 专卖店应用实例
6.展览会展台设计实例
7.灯具应用规范和要点
8.设计说明和设计依据
深圳市科宁照明科技有限公司主营商业照明:电源导轨、灯具导轨、硬灯条、软灯带、灯箱照明、灯条电源、橱窗展柜射灯、轨道灯、天花灯、筒灯、商超线条灯、生鲜灯、洒店照明灯等如需购买请拨打13927450186,专注室内、商业照明15年,做你渴望的质量;集灯具研发、生产、销售、服务于一体的高科技技节能环保型企业。