新零售商家的契机 小程序本身只是一个工具，它像是天平的支点，一头连接着线下扫码流量，一头连接着公号内容。那些具备条件，且有源源不断的线下流量的商家，比如：沃尔玛、名创优品、肯德基、OPPO…… 一定程度上，可以直接“锁住”用户，把小程序带来的用户沉淀在公众号上。实现微信官方所说的“一码两用”，为用户提供高效的服务体验，也为未来基于微信生态的新零售模式提供了更多可能性。 1.小程序入口简单，在应用中直接就能找到，立即购买，使得有高频购物习惯的消费者购买流程变得更简单。现在APP过多使用户手机变得臃肿，用户感觉麻烦的同时还要担心信息泄露等不安全问题。这几个平台集合了APP的功能，从用户的角度来看，更容易让人接受。 2.小程序支付快捷简单方便，能够刺激消费者优先考虑使用小程序进行购物 3.小程序的打开速度超快，体验度媲美原生APP，开发费用低，开发周期短，比传统APP动辄上百万元的开发费用相比，大大降低了商家的入门门槛！且小程序不需要下载安装，不占用手机内存。它相对于传统APP来说，功能齐全，操作流程简化，用户当然喜欢简单方便的产品。 4.小程序不需要用户进行复杂的注册和登录，直接与平台用户信息进行绑定，对于商家销售而言，小程序使用流程的简化将会大大提高客户转化率。 5.用户只要使用过商家小程序一次，那么该小程序就自动留存在了用户的应用中。只要用户需要就能再次找到该商家。 6.小程序可以在用户圈子内转发，可插入平台的文章中，使得小程序的传播能力大大提高，商家的获客成本及流量成本降低，更利于商机持续发展。 7.小程序利用地位系统，划分了商圈，附近5公里以内的人群都可以看到商家的小程序。对于实体店而言至关重要，大大提升了实体商家的客流，极大的方便了O2O商家进行线上获客及运营。 在移动互联网高歌猛进的浪潮中，大家都想着把Web流量导到App上，通过网页访问某些网站服务时，通常会发现在Web底部带有App引流安装按钮。 微信互联网时代，这样的套路似乎很相似。 Web和小程序对用户是友好的，都满足“用完即走”的功能要求，但这部分使用流量如果想留存下来，还是要依附于App和公众号这种粘性更强的载体。 微信现阶段主要面对线下，或是想打通小程序、公众号、线下商店的流量闭环，更好的发力新零售。亦或，想尽大程度保留微信自身线上流量环境的稳固性，这也体现了微信一贯的谨慎性。 一场变革才刚刚开始